David Šimák: Na co budou letos myslet čeští marketéři
27.01.2014 10:21
Výsledky třetího ročníku výzkumné sondy do uvažování lidí pohybujících se v českém marketingu a reklamě působí oproti minulému roku překvapivě optimisticky - respondenti se shodnou, že rozpočty už nebudou klesat a možná i mírně porostou. Výsledky přibližuje David Šimák ze společnosti Idealisti.
Již potřetí naše společnost realizovala internetový průzkum Trendy a buzzwordy v českém marketingu 2014. Protože anketa probíhala na konci prosince a začátku ledna, je pravděpodobné, že mnozí z odpovídajících už vyjadřovali názor na existující podobu rozpočtů na rok 2014. Z toho, co víme o lokálním trhu a stavu ekonomiky, je ale téměř jisté, že nepůjde o plošný pohyb, ale do značné míry i o strukturální změnu: zájem i rozpočty se budou pohybovat směrem k atraktivním formátům a budou tlačeny úspěšnějšími obory.
Mobilno a sociálno vede
Marketéři jsou i nadále primárně fascinováni sociálními sítěmi. Trend nabitý pozitivní energií se skrývá pod termínem "reklama na sociálních sítích". 76 % respondentů soudí, že se o ní bude hodně mluvit, a 77 % si myslí, že se bude i reálně používat. Podobné přesvědčení panuje již třetím rokem a nezdá se, že by tomu v blízké budoucnosti mělo být jinak. Pro uživatele jsou již možná sociální sítě jako téma trochu pasé, ale pro marketéry zůstávají svatým grálem. Není divu - je to mocné a nové médium, zároveň však neprozkoumané a ne zcela zmapované. Nicméně samotná reklama na Facebooku je relativně bezpečnou volbou jak pro velké značky, tak pro SME inzerenty.
Podobně je tomu téměř se vším, co má v názvu slovo "mobilní". Mobilní marketing má podle marketérů zářnou budoucnost, ti věří v jeho praktické používání. Téměř 70 % respondentů je také přesvědčeno o tom, že se budou používat mobilní weby, byť se o nich nebude tolik mluvit. O něco skeptičtější jsou k prodejnímu potenciálu v podobě m-commerce, kde jejímu praktickému využití věří jen necelá třetina respondentů.
Důležitým souvisejícím trendem je content marketing, o kterém se obecně hodně mluví, ale málokdo ho umí dobře dělat. Jenže každý, kdo se někdy snažil budovat značku prostřednictvím sociálních sítí, ví, že bez kvalitního obsahu to jde těžko. Oproti roku 2013 jsou respondenti o něco optimističtější ohledně jeho praktického použití.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.