Většina lidí si přeje, aby veřejné instituce více komunikovaly
15.05.2013 18:57
86% dotázaných si myslí, že vláda s lidmi nekomunikuje dostatečně. Stejné procento dotázaných si spontánně žádnou veřejnou informační kampaň nevybaví. Vyplývá to z výzkumu agentury Mediaresearch pro Katedru marketingové komunikace FSV UK. Možnosti zlepšení bude hledat festival PIAF již příští týden.
Zájem sledovat veřejnou komunikaci lidé mají. Polovina oslovených uvádí, že podobným kampaním věnují občas pozornost, pokud je zaujme téma, 23% se o ně zajímá dokonce vždycky. Téměř polovina oslovených hledá např. informace o nových reformách vlády v televizi a třetina na internetu. Jen minimum lidí preferuje informace v tisku, na který se ale často vládní kampaně v minulosti zaměřovaly. Další poznatky o vnímání komunikace veřejných institucí v Česku a v zahraničí představí příští týden 21. 5. mezinárodní festival reklamy PIAF, jehož první den je věnovaný právě tomuto tématu.
"Komunikace úřadů a institucí s občany je jejich povinností. Povinností někdy zanedbávanou - ať už z formálních důvodů komplikujících výběrová řízení dodavatelů, nebo z neznalosti či arogance. Vítám diskusi o tomto specifickém oboru, zkušenosti v zahraničí i praktické postřehy z domácí praxe," říká ministr pro místní rozvoj Kamil Jankovský, který převzal záštitu nad letošním čtvrtým ročníkem festivalu.
Konference na téma komunikace ve veřejném zájmu s tak reprezentativní účastí se koná v ČR vůbec poprvé. Vedle hledání příčin současného stavu je hlavním cílem PIAF nabídnout inspiraci ze zemí, které mají přeci jen delší zkušenost. "Kampaně zadávané státem a jeho orgány jsou často terčem kritiky a pohlíží se na ně jako na plýtvání prostředků. Podezření z korupce jsou všudypřítomná. Obor to doslova paralyzuje," dodává Marek Hlavica.
Účastníci se budou moci seznámit s americkou organizací Ad Council, která už od druhé světové války zadává kampaně ve veřejném zájmu v USA. Zástupce Polské národní banky představí kampaň proti lichvě, ve které spojilo síly několika institucí a ministerstev. Seznámí se s kampaněmi ze Švédska, Francie a Británie. Nakonec proběhne panelová diskuse expertů za účasti náměstka Jana Sixty z Ministerstva pro místní rozvoj o dalším možném vývoji legislativy a modelů výběrových řízení speciálně pro reklamu a komunikaci. V rámci workshopu společnosti Otidea se publikum rozdělí na dodavatele a zadavatele a společně projde krok po kroku fiktivním výběrovým řízením.
Záštitu nad festivalem PIAF tentokrát převzali kromě ministra pro místní rozvoj také primátor Bohuslav Svoboda. Konference a vyhlášení výsledků vítěze soutěže inovativních reklam se koná v podzemí Veletržního paláce. Pro veřejnost, studenty a zájemce o obor je určen bezplatný večerní program "Shots in the dark" 21. května.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.