Příběh v reklamě: chlapík v růžové sukni pózuje pro Telekom
03.02.2014 10:28
Příběh fotografa s růžovou sukní a jeho manželky, která prodělala rakovinu prsu, se dostal už i do českých médií. O čem se ale v Česku příliš nemluví, je to, co udělalo tento projekt v naší části světa známým. O tom píše z Německa pro MSM marketérka Petra Peters.
V USA se fotografie virálně rozšířily poté, co se pár (mimochodem téměř deset let od zrodu nápadu s fotografiemi) rozhodl založit nadaci na boj proti rakovině prsu a svůj nápad rozeslal do médií.
V Evropě se o zájem o tento projekt zasloužil především německý Telekom, který s Bobem natočil televizní reklamu. Spot, který realizovala agentura DDB Tribal s režisérem Henrym Lu v New Yorku, nemá na první pohled se společností Deutsche Telekom příliš společného. Jedinou společnou linkou je fakt, že Bobovy fotografie a jeho příběh se rychle rozšířily po internetu - a ten shodou okolností nabízí také výše zmíněný Telekom.
Krásný případ použití velmi emocionálního skutečného příběhu v reklamě. Ty podle mého názoru fungují nejlépe a určitě zůstanou reklamním trendem do budoucnosti. Telekom přitom používá příběhu nejenom k podpoře prodeje svého internetového produktu, ale snaží se také podtrhnout svou zodpovědnost vůči společnosti. Člověk se na tomto místě nevyhne otázce, jestli je použití takového příběhu pro reklamu etické, či ne. Zejména pokud je spojení příběhu s uvedenou firmou jen velmi vzdálené.
Faktem ale zůstává, že masivní mediální kampaň Telekomu podpořila povědomí o celé story a samozřejmě také o nadaci Boba a Lindy Careyových v Evropě. Podle slov Boba vyvolal příběh v Německu ohromný zájem a v současné době pochází největší skupina fanoušků právě odtud. Znamená to tedy zisk pro obě strany?
Jestli tento konkrétní způsob komunikace a jeho exekuce pomohou německému Telekomu, ukáže teprve čas. Telekom zatím v odborných médiích žádné výsledky kampaně nepublikoval. Kde ale v takových případech vede ta tenká linka mezi použitím a zneužitím?
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.