Cigarety Camel po letech inzerují. Na mladé prý kampaň necílí
02.06.2013 14:41
V amerických časopisech People, Sports Illustrated a dalších titulech vyšly inzeráty na cigarety Camel. Je to poprvé od roku 2007, kdy výrobce cigaret R. J. Reynolds svojí reklamu z tisku stáhl kvůli kritice veřejnosti.
Kampaň propaguje cigarety s mentolovou chutí Camel Crush. "Prověřovali jsme data o čtenosti a obsah časopisů, ve kterých inzerujeme, abychom se ujistili, že tyto reklamy budou cílit hlavně na dospělé čtenáře," odpovídá mluvčí firmy kritikům, podle nichž reklama ohrožuje zdraví dětí a porušuje zákon. Reklama na tabákové výrobky je v USA zakázaná pouze v televizi, rádiu a outdooru. Podle odpůrců z řad nevládních organizací ale kampaň osloví téměř 13 milionů náctiletých, protože zahrnuje časopisy jako Entertainment Weekly, ESPN The Magazine, Sports Illustrated, Rolling Stone, People, Glamour, InStyle, Us Weekly a Vogue. Camel inzeruje celkem ve 24 titulech z portfolia vydavatelství Time Inc., Conde Nast a Wenner Media.
Značka Camel letos slaví výročí 100 let a její návrat k tiskové reklamě tedy jistě neskončí jednou kampaní. Za roky restrikcí tabákové reklamy se ale výrobci naučili používat hlavně přímé formy oslovení cílové skupiny. Takhle to třeba vypadalo, když Camel slavil narozeniny.
Například v Británii má do konce roku dojít k zákazu veškeré reklamy na tabákové výrobky, včetně hojně využívaného sponzoringu. V Evropské unii se naopak už delší dobu hovoří o zavedené pověstných bílých krabiček u všech cigaret, aby se smazala veškerá komunikace značky.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.