Dove nabízí ženám náplasti, po kterých se budou cítit krásnější
11.04.2014 07:40
Žena se prý bude cítit atraktivní, když zapomene na ideály z reklam a objeví svojí "vnitřní krásu". Stačí úsměv a k tomu nějaká ta kosmetika od Dove.
Zhruba toto poselství se snaží Unilever vštěpovat ženám posledních deset let ve svých kampaních "Za skutečnou krásu". Nyní rozdal v rámci fiktivního výzkumu s doktorkou psychologie několika ženám speciální náplasti podporující jejich sebevědomí. Měly je dva týdny nosit a své pocity si zaznamenávat na video. Na konci pokusu se skutečně cítily lépe, jak ukazuje následující video. Jen náplast byla tak trochu podvod.
Video od brazilské pobočky agentury Ogilvy & Mather využije Unilever v 65 zemích světa, tedy pravděpodobně i v ČR. Za první dva dny na YouTube má americká verze videa přes 4 miliony zhlédnutí. Značka chce svou osvětovou kampaní do konce příštího roku zasáhnout 15 milionů mladých žen. Nejvíce zřejmě pomohlo video z roku 2013 "Portréty skutečné krásy". Je to jedna z pěti vůbec nejvíce sdílených reklam na internetu.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
V dětství jste se nestyděly, říká Dove ženám
Dove pokračuje v boji za přirozenou krásu a zdravé sebevědomí. V kampani "Camera shy" ženám ukazuje, že v dětství se fotoaparátu nebály. Proč tedy nyní před... více
Přirozená sebedůvěra
Spokojenost maminky s vlastním tělem je pro sebepřijetí dítěte klíčová
Ať už máte vlastní děti, nebo o založení rodiny teprve přemýšlíte, určitě si kladete otázku, co svým dětem předáte do života. Vztah s matkou (nebo obecně... více
Z Prahy letos začnou mizet reklamní plochy JCDecaux
Z pražských ulic by měly od konce letošního roku začít mizet stovky samostatných reklamních ploch, které nyní vlastní společnost JCDecaux. S městem má smlouvu... více
Zapojení do praxe
Absolventi Vysoké školy kreativní komunikace mohou rovnou naskočit do světa reklamy
V marketingu se letos kvůli koronakrizi bude hodně škrtat v rozpočtech. O to důležitější bude, jak inzerenti a jejich agentury naloží s upravenými rozpočty.... více
