Fidorka startuje aprílovou kampaň už začátkem března. A není to apríl
27.02.2015 10:38
Koncern Mondelez to má dobře rozdělené. Milka patří k Valentýnu, Fidorka k aprílu. Letošní kampaň kulaté sušenky se ale rozjede netradičně měsíc předem. Není to apríl?
Nejdřív to bylo zrnění v televizním vysílání, které Fidorka vysílala na apríla v roce 2012 místo reklamy. Pak zase mluvila Fidorka na lidi z regálů v Tescu. Dokonce oznámila v médiích, že bude hranatá, nebo, že bude mít okurkovou limitovanou edici. A teď startuje aprílovou kampaň začátkem března. Cílem je přitom celý měsíc inspirovat k aprílovým žertíkům. Na microsite www.vykutalenarostarna.cz (v provozu od 2.března) přinese vtípky ze světa, či videa od studentů Filmové akademie Miroslava Ondříčka (FAMO) a českých a slovenských Youtuberů. Zároveň Fidorka vyhlásí soutěž o nejlepší aprílovou rošťárnu roku 2015. Vše má vyvrcholit celodenním streamem těch nejlepších videí. Součástí kampaně jsou po vzoru duelů Magnesie "rošťárny", které na sebe budou vymýšlet herci Bára Poláková s Lukášem Pavláskem ve spolupráci s režisérem Jakubem Hussarem.
"Chceme také motivovat všechny nadšené vtipálky, aby natočili, vyfotili nebo popsali svoje rošťárny, z nichž naši porotci Bára s Lukášem vyberou více než 50, které náležitě oceníme," doplňuje Alena Kratochvílová, brand manažerka značky Fidorka pro ČR a SR. Tři nejlepší získají kameru od Canonu, dalších padesát soutěžících může získat karton vykutálených Fidorek. Každý den po dobu trvání soutěže (2. 3. - 1. 4. 2015) Fidorka navíc odmění balíčkem svých výrobků i jednoho návštěvníka microsity projektu, který vtipně okomentuje některé z videí v sekci "Rošťárny pro inspiraci". Soutěž podpoří on-line komunikace (VOD - video on demand) a reklama na Facebooku.
Na kampani společně pracují agentury PR.Konektor, Konektor Social, Symblaze a Carat. PR.Konektor zajišťuje spolupráci s celebritami, kompletní PR servis a efektivní integraci online a offline komunikačních nástrojů, Konektor Social pracuje s Youtubery. Symblaze vytvořil microsite, online formáty a zajišťuje průběh soutěže a komunikaci na Facebooku. Mediální agentura Carat má na starosti nákup médií.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.