Kečup Heinz všichni znají. Ale potkali jste už jeho novou holku?
20.04.2015 18:16
Upoutat na nový produkt se dá i tak, že ztrháte ten předchozí. Heinz vylepšil recepturu své hořčice, a aby to dostatečně zdůraznil, v nové kampani neguje starou verzi.
Spoty z dílny agentury David rozvíjejí téma rozchodu: "Kečup Heinz chodil léta se špatnou Hořčicí. Teď je po všem."
Hysterická "ex" se pokouší o návrat, ale nová "přítelkyně" prostě chutná lépe.
Heinz si tak chce se svou novou "yellow mustard" urvat víc než současné jedno procento z amerického trhu, kde v tomto odvětví s 60 % dominují hořčice francouzského typu.
"Je nám jasné, že lidé o hořčicích moc nepřemýšlí, tak jsme je chtěli tímhle neotřelým způsobem trochu popostrčit," komentuje novou kampaň ředitelka marketingu pro Severní Ameriku Jessica Ryan.
Značku kečupů a omáček nedávno koupil koncern Kraft Foods. Třetí největší producent v sektoru potravin v Americe má roční obrat kolem 28 miliard dolarů a jeho výrobky kupuje 98 % amerických domácností.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.