Máte drsného šéfa? Pošlete mu čokoládu Milka a dron
04.09.2015 18:02
Podle výzkumu společnosti Mondelez si 68% oslovených zaměstnanců v ČR o svých šéfech myslí, že jsou moc drsní. Značka Milka z jejího portfolia chce tento problém během září řešit.
Mondelez natočil spolu s agenturou Outbreak video, kde kolem kancelářských budov létají drony se vzkazy pro manažery uvnitř. Drsnou šéfku tu hraje mj. Markéta Švedová ze společnosti Recruit CZ. Podle autorů jde o první český reklamní spot, který byl nejenom natočen pomocí dronů, ale drony v něm i účinkují. Produkční společností je Soft Pillow.
Video je součástí velké kampaně Milky v rámci jejího dlouhodobého konceptu "Troufni si na jemnost". Zaměstnancům pak na webu kampaně dává různé varianty, jak "zjemnit" jejich šéfa - od zaslání velké čokolády, přes termohrnek s vlastním designem, až po "zjemňující dopis". Na internetu chce Milka prorazit s hashtagem #sefezjemni. Cílem kampaně je podpořit povědomí a prodeje velkých tabulkových čokolád Milka.
"Kampaň vznikla na základě toho, že každý z nás tráví půlku času, vlastně půlku života, v práci. A ty největší drsňáci, které v životě potkáváme, a kterých se nejvíce bojíme, nejsou potetovaní motorkáři, ale šéfové," říká Daniel Farkaš z agentury Outbreak.
Projekt "Šéfe, zjemni!" vychází z průzkumu provedeného na reprezentativním vzorku 1000 obyvatel v České Republice i na Slovensku během června tohoto roku. V průzkumu se respondenti svěřovali s tím, čím je nejčastěji trápí jejich šéf či jak se chová ke kolektivu.
Ukázalo se, že celých 68 % zaměstnanců se pravidelně setkává u svých šéfů s drsností. Z průzkumu vyplynuli například také typologie šéfů jako třeba "Prudivé pravítko", "Tiranosaurus" nebo "Zurčící bystřinka v Podještědí".
V outdooru doplní kampaň mobilní billboardy v Praze, Brně a Bratislavě. Jejich obsah vychází reagovat na to, na jakém místě a před jakou firmou zrovna stojí. Bude tak apelovat ke zjemnění na velké šéfy konkrétních společností.
Za mediální plánování odpovídá agentura Carat, PR část kampaně zajišťuje agentura PR.Konektor. Ta pracuje s příběhy ambassadorů kampaně, příběhy tří reálných šéfů, kteří zjemnili a názorně dokazují, že být jemnějším šéfem přináší všem mnoho pozitiv.
"Milka se dlouhodobě snaží přinášet kampaně se společenským přesahem a ve svých kampaních vyzývá k ohleduplnosti a jemnosti v našem vesměs drsném světě. V případě kampaně na velké tabulkové čokolády jsme se chtěli zaměřit na ty největší drsňáky, pro které může být opravdu těžké ukázat svoji jemnou stránku," doplňuje Veronika Nosková, brand manažerka značky Milka.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.