Petr Václavek: Jak česká reklama prorazila na Blízkém východě
10.06.2014 15:17
Minulý týden jste si možná všimli nové reklamy, kterou pražská Saatchi & Saatchi natočila s Martinem Jarošem. Tentokrát ne pro český Vodafone, ale pro katarské Ooredoo. O významu této kampaně pro region Blízkého východu píše pro MSM Petr Václavek, který se podílí na její adaptaci v Kuvajtu a vytváří i další projekty pro tohoto klienta.
Jde tu o rebranding, jenž má pro zdejší trh podobný význam, jako když se kdysi u nás měnil Eurotel na O2. Ano, značka Wataniya (v překladu "Patriot") byla prvním mobilním superbrandem a postarala se o více jak 80% penetraci kuvajtského trhu. Básník by řekl, že "naučila zdejší lidi mobilně telefonovat". Jenže i čas lokálních superbrandů jednou skončí a přijde někdo větší, silnější a ambicióznější, kdo je jednoduše koupí a přejmenuje. Takže Wataniya je teď Ooredoo, což je velmi ambiciózní obdoba asijského Vodafonu a mimochodem jde o nejrychleji rostoucí brand mobilního operátora na světě. Katarský vlastník (bývalý Qtel) postupně skoupil a rebrandoval vše, co šlo, a nutno říct, že právě v Asii prodělávají mobilní komunikace obrovský růst, protože jsou zde dynamicky se rozvíjející země s multimilionovým (a někdy miliardovým) zákaznickým potenciálem. Není proto divu, že Ooredoo během docela krátké doby hrdě hlásí k více jak 96 milionové zákaznické základně.
A právě zde, jak již asi mnozí nejspíš tušíte, je první základní český otisk na Blízkém východě v podobě Martina Jaroše, jenž se svým dream teamem z Prahy připravil velkou kampaň s Lionelem Messim. Ta se postupně adaptuje, upravuje a lokalizuje na všech Ooredoo trzích, náš kuvajtský nevyjímaje, a je to fakt "velká věc". Je pro mě signifikantní, že je venku právě v době, kdy se u nás doma řeší klasické české šméčko na téma "česká ryba". Víte, možná tyhle kampaně stály i podobné peníze a opět se ukazuje, že "nebát se a nekrást" je lepší než "nebát se nakrást".
Ale Czech Messi není zdejším posledním českým otiskem. Rád bych se pochlubil velkým úspěchem projektu, na kterém naše kuvajtská agentura spolupracovala s českým dodavatelem, kterého jsem prosadil navzdory tomu, že šlo o první společnou spolupráci a netušil jsem, jak to celé dopadne. Něco mi říkalo, že to dopadne dobře, a tak jsem to zkusil. Zaplať pánbůh. Rád bych veřejně poděkoval české agentuře Brainz, která dokázala, že patří do první mezinárodní ligy digitálních developerů, a byla schopna v rekordně krátkém čase vytvořit vynikající anglicko-arabský hrací projekt pro Ooredoo v Kidzanii, což je největší koncept hypermoderních dětských hřišť na světě. V první fázi jsme dodali hardware (z Česka) a hrací software (taky z Česka). V druhé fázi začínáme společně tvořit multiplatformový interaktivní svět mobilní sítě, který budou děti udržovat v chodu. Je nádherné na vlastní oči vidět a vlastní kůži zažít, jak český um opět proráží ve světě, a dokonce i tam, kde už lidé ledacos viděli a zažili, z něj dokážou být paf.
V následujícím videu je ukázka hry po děti, která simuluje call centrum.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.