Zakladatelé Saxo Bank v reklamě kopou za image bankéřů
06.02.2014 16:02
Více než pět let po globální finanční krizi jsou šéfové bank stále velmi nepopulární. Saxo Bank se proto rozhodla, že s pomocí svých dvou zakladatelů a ředitelů ukáže autenticky denní život dvou lidí, kteří banku ztělesňují. Šéf banky v reklamě je poměrně neobvyklý, jeden z mála ředitelů, který v reklamě vystoupil, byl před lety Jiří Kunert, šéf UniCredit Bank (dříve Živnostenská banka).
Saxo Bank spouští celosvětovou integrovanou kampaň, která má ukázala každodenní život v kodaňské centrále banky. V kampani nazvané "Číslo jedna. Stejně jako vy" uvedou zakladatelé a ředitelé banky Kim Fournais a Lars Seier Christensen sérii videí, která ukazují běžné každodenní procesy uvnitř banky. Lidé uvidí mj., jak oba zakladatelé denně komunikují se zákazníky.
Autorem videí je režisér dokumentů Kasper Torsting, známý díky ceněném filmu Armadillo. V ČR se kampaň v únoru objeví v deníku E15, v E15 Weekly, na webech penize.cz a v hnbyznys.cz. Mimo náš region to budou například Yahoo Finance, Nasdaq a Bloomberg.
"Pro banku zaměřenou na investice a on-line obchodování, jakou je ta naše, je transparentnost alfou i omegou všeho našeho konání. Chtěli jsme proto, aby bylo filmování skutečným obrazem života v bance. Nová kampaň je úplně jiná než tradiční finanční komunikace. Chtěli jsme se vzdálit nudnému a zaměnitelnému finančnímu marketingu, který je synonymem pro náš obor založený na nekonečných číslech, faktech a specifikacích produktů. Místo toho otevřeně ukazujeme, kdo jsme a co děláme a předkládáme veřejnosti tato klíčová fakta prostřednictvím skutečných příběhů, s čímž jsme podle nás přišli jako první," říká Henrik Lykkesteen, vedoucí oddělení globálního marketingu.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.