Air Bank: Kreativita v outdooru je možná i bez nákladné produkce
30.06.2014 12:04
Ve spolupráci s partnery BigMedia a Matrix media jsme spustili novou rubriku Kreativní outdoor. Jednou za dva měsíce pro vás vybíráme a rozebíráme nejzajímavější realizace z velkoformátového outdooru. A dozvíte si také, co si o tomto médiu myslí významní zadavatelé, tentokrát Air Bank.
Šest výjimečných realizací z Velké Británie, Německa, Nového Zélandu, Guatemaly a České republiky najdete v nové rubrice MSM s názvem kreativní outdoor. Jejich kvality a slabiny komentují Tomáš Polišenský (CEO BigMedia) a Jiří Topinka (managing partner Matrix media). Jsou to jednak nové technologické vynálezy, ale také klasické plochy využité kreativně. Obojí totiž dává v outdooru smysl. "Kreativní nápady pro outdoor jsou většinou spojené s velkými produkčními náklady, proto se často nerealizují. Pokud se podaří vytvořit dostatečně atraktivní téma a prodat jej v dalších kanálech, investice dává větší smysl," říká Kristýna Kollerová, manažerka marketingová komunikace Air Bank. Poukazuje třeba na poslední kampaň British Airways. Dalším příkladem využití technologií, které vyvolalo velký ohlas, je kampaň na autíčka BBurago z Guatemaly. Skutečná auto se tu na dvou LED billboardech proměnila díky instalované kameře v dětské hračky. Povědomí o nové značce na trhu vzrostlo díky kampani o 43%. Kampaň trvala měsíc, každý den kolem "projelo" v průměru 400 tisíc aut.
"Je to zajímavé řešení pro reklamu v aktuálním čase. Každý si může stát součástí reklamy. Široké, přímé zapojení veřejnosti do kampaně bude vždy tzv. táhnout a zajistí si potřebnou propagaci samotnými účastníky," říká Jiří Topinka z Matrix media.
Nicméně kreativita v outdooru je možná i bez nákladné produkce a zapojených technologií, jak potvrzuje Kristýna Kollerová z Air Bank. Outdoorová komunikace se silným brandingem podle ní může také posílit fyzickou přítomnost značky, která nemá tak hustou prodejní síť. "V Air Bank outdoor nárazově využíváme, vybíráme vždy prémiové, osvětlené plochy na frekventovaných místech ve městech, kde máme pobočky," dodává Kollerová.
Příkladem "klasického outdooruů s přidanou hodnotou může být aktuální realizace Plzeňského Prazdroje v ulici 5.května na výjezdu z Prahy směr Brno. "Pro velký úspěch loňské kampaně se klient rozhodl jí zopakovat a využil při tom několik unikátních a nepřehlédnutelných prvků - tvarované 2D nástavby křídel imitující bájného Fénixe a přesahující mimo reklamní plochu v kombinaci s jejich prosvětlením pomocí LED technologie. Doplňujícím prvkem je prosvětlená sklenice," říká Tomáš Polišenský z BigMedia.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.