Obchodní model
Největší britský deník The Sun mění svou digitální strategii
02.07.2015 09:23
Internetový obsah nejprodávanějšího britského bulvárního listu The Sun byl od srpna 2013 za paywallem. Nyní se po téměř dvou letech navrací k původnímu konceptu a počátkem července zpřístupňuje větší množství svého online zpravodajství opět zdarma.
U jiného deníku z Murdochovy společnosti News Corporation, u seriózních The Times, se strategie zpoplatněného obsahu s platícími čtenáři osvědčuje. Vedení společnosti ale již dříve vyjádřilo pochybnosti, že totožný přístup je stejně vhodný i pro bulvární formát The Sun. Ten se totiž opírá primárně o příjmy z tištěné inzerce, jejichž výše závisí na velikosti čtenářstva. A právě čtenářů ubývá.
Deník The Sun od minulého léta pracuje na nové verzi svých webových stránek. Nově je nyní volně dostupný prakticky kompletní obsah z oblasti hlavních novinek a sportu. Vedle toho se deník výrazněji zaměřuje na sdílení těchto zpráv prostřednictvím sociálních sítí. "Tímto modelem se snažíme reagovat na vývoj technologií a na způsob, jakým uživatelé konzumují a sdílejí digitální zpravodajství," uvedl výkonný ředitel News U.K., Mike Darcey. Zároveň dodal, že sdílení obsahu na sociálních sítích je v současnosti jediná cesta, jak zvýšit povědomí o značce, návštěvnost vlastního obsahu a jak posléze přivést čtenáře ke koupi také tištěných novin.
Aktuální činy dobře vyjadřují zápas, který deník The Sun svádí na britském trhu se svým ústředním rivalem, obdobně bulvárním listem Daily Mail. Jeho web funguje nejenže bez paywallu, ale navíc je nejnavštěvovanějším zpravodajským serverem Anglie vůbec. Prodaný náklad The Sun pak podle posledních dat z května sice činil 1,8 milionů výtisků, a byl tak stále vyšší než u konkurenčního Daily Mail s 1,7 miliony prodaných exemplářů. Problém je pro The Sun jinde. Zatímco za poslední rok se prodaný náklad u The Sun snížil o 13%, u Daily Mail pouze o 3%.
Bude-li tak pokles prodaného nákladu u obou plátků pokračovat jako v posledních pěti letech, pak se stane od ledna 2017 největším britským deníkem Daily Mail. Analýzu zveřejnil server POLITICO.
V poslední době - například i v souvislosti s Instant Articles nebo Apple News - je patrné, že po někdejší euforii mediální domy se svým zpravodajstvím čím dál více v onlinu rezignují na výdělky. Mnohem spíše svou digitální přítomnost chápou pouze jako způsob většího zviditelnění u většího počtu potenciálních čtenářů. Nová strategie The Sun má obdobné rysy.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.