O čem píšeme v novém čísle týdeníku MarketingSalesMedia
10.11.2014 10:26
V aktuálním MSM přinášíme nejen aktuální data z výzkumu sledovanosti Media projekt, ale i editorial o smyslu a podstatě těchto dat. Najdete tu také exkluzivní rozhovor se světovou hvězdou digitálu Avinashem Kaushikem a další zajímavosti z Marketing Festivalu v Brně. Z infografiky se dozvíte, jaké druhy pivařů se u nás vyskytují. Novinky o mobilních platbách najdete v reportáži z naší konference.
Obsese, se kterou se média upínají na výzkumy své sledovanosti, svědčí mimo jiné i o tom, jak moc ráda se mají. Ostatně čím jiným než výkřikem "Podívejte se na mě, jak jsem důležitý" onen údaj o spotřebě je? Ničím, protože o skutečné kvalitě a hodnotě daného média říká pramálo. Skutečná hodnota je totiž v něčem úplně jiném. V tom, co se nedá tak snadno převést do jedniček a nul.
Je samozřejmě pravda, že data o sledovanosti médií jsou důležitá a ukazují hodně o jejich možném efektu. Ale stále jsou jen pomocným údajem pro zadavatele reklamy a jen orientačním bodem při posuzování jejich efektivity. Tedy správně řečeno v ideálním světě. Každopádně orientovat se jen podle výše čtenosti, sledovanosti, poslechovosti nebo návštěvnosti a následně tvořit složité algoritmy, které mají ukázat sílu média nebo reklamního potenciálu, ve skutečnosti jen dokazuje, jak málo toho o životě v marketingu lidé, kteří tomu věří, vědí. Naplánovat média jen pomocí počítače prostě nelze, ať si lidé z on-linové branže říkají, co chtějí. Nebo jinak. Lze to, ale jen špatně. Kdyby to tak fungovalo, tak není příliš rozdílů v kuchařích, protože recepty jsou napsané a všichni k nim mají stejný přístup. Přesto bramborový salát nebo svíčková většinou nejlépe chutná doma.
Touha hledat spásu v digitálním věku a víra ve všemocnou sílu dat a výzkumů je směšná, především proto, že až nápadně připomíná stejnou iluzi, které propadla řada lidí před první světovou válkou. Pro dobré mediální plánování a pro to, aby reklama v mé diích opravdu fungovala, je potřeba cit a zkušenost. Pro ty, kterým je však skutečný efekt ukradený, tu jsou automaty. A to, že jich je tolik, by nás nemělo překvapit. Do fastfoodů také přece chodí dost lidí.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.