Češi by za autorskou módu neutráceli, ani kdyby měli více peněz, ukázal výzkum

Češi nejsou ochotni utrácet za oblečení od domácích návrhářů, ukázalo další kolo výzkumu FashionReport. Zároveň ale mají o pojmu "autorská móda" v lecčems mylnou představu.

Češi si obecně myslí, že originalita a jedinečnost, jíž má móda od návrhářů podle nich představovat, se zároveň pojí s nepřijatelnou cenou. Podle většiny dotázaných vyjde dvakrát dráž, než co jsou za ni ochotni zaplatit.

Například za košili jsou ochotni vydat 1 400 Kč, ale očekávají, že za košili autorské módy by dali 2 400 Kč. Podobně tak u kabátu se maximální přijatelná hranice vyšplhala k 4 500 Kč, ale za autorský kabát očekávají cenu 9 800 Kč.

Beatu s Blankou zná každý

Beata Rajská a Blanka Matragi byla dvě nejčastěji uváděná jména českých návrhářů z hlediska spontánní znalosti. Tyto dvě dámy uváděli i muži a to bez ohledu na věk a region. Výzkum probíhal v Praze, Brně, Plzni a Ostravě.

Brno se ukázalo jako jediné město, které má své známé návrháře, nejzmiňovanější byla Liběna Rochová a Gábina Páralová. Jakub Polanka pro někoho možná překvapivě mezi dotazovanými téměř známý nebyl.

Za módní ikony jsou v Česku považovány především ženské celebrity, vede Simona Krainová, Aňa Geislerová a Tereza Maxová. U mužů to jsou Jiří Korn a Leoš Mareš.
Jako hlavní událost módy je brán Styl a Kabo a Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend. Následují spíše společenské akce jako Mezinárodní filmový festival v Karlových Varech nebo Ples v opeře.

Ani vyšší rozpočet by nebyl důvodem

Jako prodejní kanál tohoto druhu módy si nejvíce lidí vybavilo portál Fler.cz, 23 % dotázaných už na něm alespoň jednou tento druh zboží zakoupilo. 50 % respondentů nakupuje autorskou módu alespoň někdy, z nich 90 % pouze výjimečně. Paradoxně, pokud už si ale Češi něco od návrhářů zakoupí, je to kousek pro běžné denní nošení, nikoliv pro výjimečné příležitosti. Nejvyhledávanější jsou šperky, topy, šaty a kabelky.

Obecně jsou Češi zvyklí utratit měsíčně za módu kolem 1000 Kč. Kdyby hypoteticky dostali 20 000 korun na oblečení a doplňky, stejně by většinu této sumy utratili u běžných značek a za sportovní oblečení.

Na otázku postoje k české autorské módě velmi často zazněla opověď "nevím". Převažují názory, že na domácí návrháře můžeme být hrdí, ale jejich tvorba je především pro bohatou klientelu.

Na pravidelných čtvrtletních výzkumech FashionReport z oblasti módy v Čechách a na Slovensku spolupracuje e-shop Zoot a výzkumná agentura Perfect Crowd.