Podívejte se, které značky jsou oficiálně nejvíc neodolatelné
05.08.2014 14:14
Ve světě výzkumu trhu neznamená IQ vždy inteligenci. Konkrétně pro agenturu TNS Aisa je to "kvocient neodolatelnosti", v originále Irresistibility Quotient. Které značky mají nejvyšší IQ?
Pokud vám L'Oréal, Stella Artois, Red Bull a Audi nepřipadají jako neodolatelné, měli byste se asi nad sebou vážně zamyslet. Podle celosvětové studie NeedScope jsou totiž právě tyto značky nejen silné, snadno rozpoznatelné a populární, ale stávají se automatickou a instinktivní volbou v určité situaci a v určitém kontextu. A tedy neodolatelné. Podle TNS Aisa je pro konkurenci velmi náročné s takovými značkami soupeřit. Minimálně v případě Stella Artois se dá říct, že to na českém trhu rozhodně neplatí. "Naši experti analyzovali a shromáždili data z nedávných NeedScope studií z celého světa a pro více než 1000 značek spočítali takzvaný kvocient neodolatelnosti (Irresistibility Quotient, IQ), který je nyní součástí všech nových NeedScope studií. Analýzou vztahu mezi IQ a užíváním značky odhalíme, jaký má neodolatelnost značky vliv na chování spotřebitelů. Díky NeedScope se nám podařilo identifikovat 8 základních faktorů úspěchu, které ve vzájemné kombinaci značkám zajistí jejich neodolatelnost." vysvětluje Rudolf Dymák, Head of Qualitative TNS Aisa.
Chcete, aby byla vaše značka také neodolatelná? Pak musí splňovat těchto osm faktorů
• Know-how - Má vaše značka kredibilitu a je ve své kategorii důvěryhodná?
• Hybnost - Jak se daří vaší značce udávat ve své kategorii směr?
• Odlišnost - Má vaše značka kuráž stát si za svým?
• Emoce - Ví vaše značka, jaký je její smysl a jaké emoce jsou jí vlastní?
• Symbolika - Používá vaše značka přesvědčivý emoční jazyk?
• Zacílení - Evokují produktové vlastnosti nabízené vaší značkou přesně ty emoce, které potřebujete?
• Sladění - Vyjadřují všechny vaše touchpointy stejné emoce?
• Jednota - Je vaše značka rozeznatelná napříč odlišnými produkty a kategoriemi?
Metodologie výzkumu:
Míra neodolatelnosti značky zahrnuje naplnění potřeb (funkční potřeby/produktové vlastnosti, sociální identifikaci a emoční naplnění) a současně to, jak spotřebitel vnímá image značky. Nabývá hodnot od 0 do 100.
• Značky s IQ nižší než 50 - nemají žádnou výhodu v rámci daného segmentu
• Značky s IQ 50 až 70 - tyto značky mají potenciál být neodolatelné
• Značky s IQ nad 80 - tyto značky mají velmi signifikantní výhodu v daném segmentu
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.