Diamantové šperky už nejsou výsadou omezené skupiny zákazníků
14.07.2015 18:24
Kdy si Češi kupují drahé šperky? Tím hlavním momentem je významné životní jubileum, následuje svatba a investiční motiv. Vyplývá to z květnového výzkumu šperkařské firmy ALO dimonds. Rozhovor s jejím ředitelem přitom najdete v aktuálním vydání MarketingSalesMedia.
Typickým investičním šperkem je podle Čechů sada klenotů (například náušnice či přívěšek) z bílého zlata s brilianty za alespoň 30 tisíc korun. Vyplývá to z průzkumu zaměřeného na spotřebitelské chování při nákupu šperků, který si v květnu nechala zpracovat společnost ALO diamonds. Češi nejčastěji kupují dražší šperky jako dárek k významnému životnímu jubileu (42 %) a u příležitosti svatby (31 %). Pro 23 % je motivem právě investice. Dotazovanými bylo 500 respondentů z České republiky věku 25 - 55 let, z měst nad 5 000 obyvatel, s čistým měsíčním příjmem domácnosti vyšším než 40 tisíc korun.
V otázce materiálů, dle výzkumu, jednoznačně vede bílé zlato nad ostatními materiály, celkem jej preferuje 47 % respondentů a 65 % upřednostňuje brilianty před dalšími drahými kameny. To kopíruje celosvětový trend preferencí šperků s bílými diamanty a bílým či růžovým zlatem. Populární je i kombinace perel s bílým zlatem v náhrdelnících. Pokud je šperk vyšší ceny pořizován jako investice, zvolena bývá nejčastěji sada šperků, například náušnice s přívěskem. Tu by koupilo 47 % dotazovaných, kteří by šperky pořizovali kvůli investičnímu záměru. Prsten považuje za vhodnou investici 40 % Čechů.
"Český zákazník se během uplynulých 25 let obrovsky změnil. Zatímco v 90. letech byl velmi konzervativní, nebyl zvyklý kupovat a ani na trhu nebyly drahé kameny, barevné přírodní kameny, perly, ale prodejům vládly jednoduché zlaté šperky. Dneska můžete dovézt prakticky jakoukoliv surovinu a i v případě zlata dnes lidé chtějí zlato bílé nebo nejnověji růžové," popisuje v aktuálním vydání MarketingSalesMedia proměnu Alojz Ryšavý, majitel a ředitel společnosti ALO diamonds. "Ročně prodáme na československém trhu okolo 15 tisíc kusů šperků, takže určitě to není záležitost úzké skupiny lidí, jak tomu v případě diamantů bývalo v minulosti. Nezřídka se přitom na nákup šperku k významnému jubileu skládá více rodinných příslušníků. Na zmíněných 15 tisíc prodaných šperků máme zhruba 50 tisíc prezentací, tzn. že koupí každý třetí zákazník, což ale neznamená, že zbytek nenakoupí vůbec. Jen je to třeba jindy a něco jiného," dodává Ryšavý.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.