Mirek Jiřík: Kdo si zaslouží olympijské medaile za marketing
17.02.2014 13:23
Olympijské hry jsou nejen sportovní událostí, ale také i největší marketingovou akcí na této planetě. Kromě sportovců soutěží i značky, která z nich lépe využije marketingového potenciálu olympiády. Mirek Jiřík, který má zkušenosti z marketingu Tesco Stores a Prague International Marathon, píše pro MSM o svých favoritech na olympijské mediale za marketing.
Tradičním marketingovým vítězem, stejně jako na všech olympiádách, je její organizátor - Mezinárodní olympijský výbor. Vlastní totiž skvělý produkt: každé dva roky vezme nejlepší sportovce planety, zbaví je všech marketingových práv a osobních sponzorů, a prodá je po dobu olympiády pěkně znovu - novým partnerům. Jen během ZOH v Soči utratí značky za sponzorská práva 26,3 miliardy korun. K tomu připočtěte práva za TV přenosy, merchandising a další. Znáte lepší a profitabilnější produkt...
A jak toho letos využili Češi? Co se mě týče, medaile za marketing bych rozdělil mezi tyto české značky - Český olympijský výbor (ČOV), Škodu Auto a Hamé.
Hodně kritiků obviňuje ČOV z nabubřelosti či pragocentrismu, ale pokud osobně navštívíte Olympijský park na Letné, tak vám dojde, že se jedná o výbornou akci, která skvěle doručuje slibované "Žijeme olympiádou". Pořadatelé očekávali denní návštěvnost mezi 6 a 8 tisíci lidí a hravě dosahují 20 až 30 tisíc lidí denně. Akce je po technické stránce velice dobře připravená, což je velice dobře vidět při současné nepřízni počasí. A že to celé stálo 66 milionů? Polovinu z této sumy zaplatili komerční partneři, a za jejich peníze se lidé, jejich zákazníci, konečně výborně baví. Pokud by nebylo Olympijského parku, tak by partneři utratili své peníze za něco jiného, třeba za další nesmyslné TV spoty. Těším se za dva roky na Letnou znovu, na "Žijeme olympiádou v Riu".
Škodě Auto bych udělil medaili právě za její prezentaci v Olympijském parku na pražské Letenské pláni. Většina partnerů zde vsadila na zcela standardní způsob prezentace - jednoduché aktivity pouťového typu, žádné vyslovené překvapení nebo pokus o netradiční aktivaci a zapojení zákazníka. Jako nejpovedenější se mi jeví právě soutěž Škody Auto. Návštěvník má za úkol sejmout mobilem z vystavených 10 modelů aut QR kódy. Hra vede návštěvníka k aktivnímu pohybu po celém parku, zároveň ho seznámí se všemi produkty Škodovky. A pokud by Škodovka připravila soutěž i ve verzi pro lidi, kteří nemají chytrý telefon nebo neznají QR kódy, byla by návštěvnost na jejím stánku určitě ještě vyšší. Bohužel u žádného z partnerů není důraz na skutečné olympijské hodnoty a ideály. Proč? Ideály neprodávají?
Další medaili si zaslouží Hamé. Již před Olympiádou se tato značka rozhodla spojit se s doposud opomíjeným sportem, biatlonem. A udělala dobře. Úspěchy českých biatlonistů dávají příslib slušného budoucího marketingového potenciálu. Jsem zvědavý, jak této příležitosti v Hamé využijí dále.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.