Ondřej Obluk: Olympiáda v Soči je ruský medvěd z porcelánu
06.02.2014 11:04
Do reklamy spojené s olympiádou v Soči investují letos její partneři nejvíc v historii her. Pokud se ale nepodaří pohnout s image samotných "Putinových her", sponzoři budou zklamaní, píše pro MSM Ondřej Obluk z Ogilvy & Mather.
Zimní olympijské hry v Soči se měly stát výkladní skříní úspěšného rozvoje současného Ruska, a pro jeho prezidenta jedním z vrcholů jeho politické kariéry. Do přípravy her byly investovány astronomické prostředky, pro celou ruskou administrativu to byla poslední měsíce priorita číslo jedna, přesto zatím tato olympiáda vzbuzuje dojmy přinejlepším smíšené.
Nabízí se otázka proč tomu tak je. Poslední olympijské hry v Londýně také doprovázely obavy o bezpečnost sportovců a návštěvníků, dlouhodobou profesionálně odvedenou komunikací se ale podařilo docílit toho, že i přes toto bezpečnostní riziko převážilo jejich pozitivní vnímání jako všemi vítaného sportovního svátku. Převažující témata spojená s olympiádou v Soči jsou zatím negativní. Kromě nebezpečí terorismu jsou leitmotivem nepřátelský postoj ruské vlády k sexuálním menšinám a nepřipravenost infrastruktury v místě konání.
Je jasné, že při tak gigantickém podniku, jakým olympijské hry jsou, se vždy nějaké logistické problémy objeví. Fakt, že nejvíce sdíleným "olympijským" motivem na sociálních sítích je nepovedený záchod se dvěma toaletními mísami, je ovšem na pováženou. Ruská vláda sice investovala 2 miliardy dolarů do bezpečnosti her a mnohem více miliard do výstavby sportovišť a infrastruktury, na kvalitní přípravu komunikační kampaně her se ale zdá se, buď zapomnělo, nebo se úplně nedaří. Přitom již dlouhé měsíce je vidět, že potenciální témata pro krizovou komunikaci u her v Soči rozhodně chybět nebudou: světoví státníci ruší svoji účast na zahajovacím ceremoniálu, organizace zabývající se lidskými právy správně tuší dobrou příležitost jak se zviditelnit, novináři se s gustem opírají do organizačních problémů. A olympiádu jako kdyby nikdo nebránil, nikdo za ni nemluvil. Větší rozdíl mezi Londýnem a Soči těžko najít.
Olympiáda teprve začala, třeba se vše v dobré obrátí. Pokud ale ne, bude mít MOV zásadní problém, až se partneři a sponzoři olympiády zeptají, jaký že to produkt za svoje peníze dostali. Podle odhadu AdAge totiž hlavní partneři her plánují do kampaní souvisejících se Soči 2014 investovat přes 800 milionů dolarů - nejvíc co kdy bylo u zimních her investováno. O sto milionů více než u posledních ZOH ve Vancouveru, a jen o něco méně než do letních her v Londýně. A to už možná za zlomek rozpočtu her směřovaného do kvalitní komunikační kampaně stálo...
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.