Petr Václavek: Kávěnky v Kuvajtu a pár užitečných slovíček
16.12.2013 15:40
Petr Václavek píše pro MarketingSalesMedia další postřehy ze své "mise" v kuvajtské pobočce BBDO, jedné z nejrespektovanějších agentur v regionu Blízkého východu.
Pochytil jsem tři nová slova: yalla, chalaz a shukrah. Pro to první nenacházím v češtině lepší výraz než ono slavné pome, tak hojně využívané na žilinské fotbalové tribuně; chalaz je něco jako stačí, konec, hotovo a shukrah znamená děkuji. Můj domestikační proces tedy pokračuje úspěšně. Další z nových podstatných vjemů se týká lidí. Mám dojem, že jsou něčím daleko jemnější a pozornější, vstřícnější. Setkávám se jak s vysoce postavenými místními (na straně klienta), tak s "obyčejnými" lidmi z nejnižších sociálních skupin z celého světa a mám spoustu drobných, milých příběhů, které mi zpříjemnily a rozsvítily den.
Pravou pastvou pro oči je úroveň místního designu. Vychází z bohatých arabsko-perských tradic, jež se v oblasti mísily po dlouhá staletí, a projevuje se nejen na nejvyšší úrovni v luxusních shopping mallech a zářivých reklamních kampaních, ale překvapuje i v místních malých, lokálních poměrech. Znovu a znovu si uvědomuji, jak důležité je pro člověka, aby se obklopoval krásou a sytil jí svou duši. Co jsem se ovšem musel naučit úplně od znova, je zvolnit tempo. Ne že by práce nebyla náročná, ne že by všechno vždycky nebylo potřeba hned a pod tlakem, tak jak to známe od nás. Hovořím o vnitřním tempu. Nebrat se (a to všechno kolem) tak vážně. Mají tady pro to moc hezký výraz, kterým prokládají svou mluvu - inšalláh - přeje-li si to Bůh, je-li to Boží vůle. Pokaždé, když mi stoupne provozní teplota, si na to vzpomenu a je dobře.
Mám za sebou také několik prvních digitálních kampaní. Jednu z nich jsme museli po dvou dnech zcela stáhnout a zastavit, protože během 48 hodin jsme splnili kvartální prodejní cíle a nyní se čeká na znovunaskladnění produkce. Týkala se, i na místní poměry, hodně revoluční nabídky - wifi routeru 4G LTE s limitem 100 GB měsíčně za 10 KD (tedy bratru nějakých 700 Kč). To se to potom prodává a vyhrávají ceny! Mimochodem, byl jsem i svědkem toho, jak jedna z nejúspěšnějších agentur světové třídy připravuje přihlášky svých prací do soutěže. Je neuvěřitelně fajn být a spolupracovat s lidmi, kteří opravdu něco umějí, na trhu, kde se nekradou a nedevalvují nápady a vrcholná profesionalita se mísí s obyčejnou lidskostí. Dlouhá léta jsem si myslel, že to ve vrcholném byznysu není možné. Jsem rád, že jsem se tak moc mýlil.
A nakonec tradiční okénko s názvem Vzpomínky na domov. To si jdu takhle večer něco koupit k místnímu Indovi do obchůdku, kterým se říká bakala (neplést se známým miliardářem), a najednou mezi všemi těmi oplatkami Snickers, Kit Kat, Mars, Lion a Twix vidím Kávenky. Znovu a znovu to čtu a dochází mi, že to zní nějak povědomě. A skutečně, na druhé straně se píše, že sú to "oblátky máčané v čokoláde, vyrobené na Slovensku". Yalla, Žilina!
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.