Řečníci za milion přijedou na Marketing Festival do Brna

Jindřich Fáborský pořádá v listopadu mezinárodní konferenci o online marketingu. V Brně. Mezinárodní řečníci se sjedou do Janáčkova divadla. Jen jejich účast stála organizátora víc než milion korun.

Marketing Festival nabídne 22. a 23. listopadu případové studie a konkrétní zkušenosti, které bude prezentovat 32 odborníků z USA, Velké Británie, Německa, Španělska, Polska a ČR. Půjde o průřez procesy internetového marketingu, jako jsou SEO, PPC reklama, Webová analytika, Sociální sítě, Videomarketing či Mobile. Součástí jsou workshopy i koncerty, kde vystoupí i někteří z řečníků. Pozadí organizace konference přibližuje v rozhovoru Jindřich Fáborský. Při přípravách si mj. udělal malý výzkum mezi 140 návštěvníky konferencí. Na téma ideální konference zveřejnil článek také zde. 

K čemu další konferenci o marketingu?

Navštívil jsem v posledních třech letech asi třicet konferencí doma i ve světě a ve většině případů jsem neměl pocit, že bych za své peníze získal adekvátní hodnotu. Ty akce většinou nebyly špatné, ale pokud hodnotím přínos přednášek, je to celkem bída. Pak jsem ale také byl na MozCon v Seattelu, prestižní akci v SEO oboru. Vstupenka tam stojí 1500 dolarů, ale rozhodně nemáte po skončení pocit, že jste tyto peníze špatně investovali. A já věřím, že u nás půjde podobně kvalitní akce udělat také a to s cenou odpovídající našemu trhu a poptávce.

O to se s konferencí ŽIVOT NA HRANĚ v Praze taky snažíme. Ale proč jste šli do Brna?

Brno má výbornou polohu a spojení do Rakouska, Maďarska i Polska. Konference je mezinárodní a Brno v tomto ohledu není problém. Prodali jsme již vstupenky do Norska, Británie nebo třeba Dubaje. Spojení přímo do Brna nebo do blízké Vídně je letecky bez problémů.

Jak jste vybíral řečníky?

Tahle část mě baví nejvíc. Připadám si při této práci trochu jako trenér fotbalové reprezentace při určování sestavy na mistrovství světa. Téměř s každým jsem se setkal osobně a vím přesně proč je pozván a v čem je silný. Velká většina z nich jsou jednoduše velmi chytří marketéři, kteří se navíc, a to je důležité, chtějí o své know-how podělit. A ne jen recyklovat starý obsah, nudit obecnými úvahami nebo dokonce být na stage jen proto, aby propagovali své služby. Naopak, přílišné self-promo je zakázáno a odmítl jsem kvůli tomu na festivalu možná i více než deset nabídek k přednášení. Také s nimi procházím už od léta slajd po slajdu, a makáme na finální podobě.

Cena vstupenky je poměrně vysoká. Co za ni návštěvníci dostanou?

Je mi líto, že se na konferenci někteří opravdoví nadšenci nedostanou kvůli ceně. Třeba studenty bych opravdu moc rád pozval za sníženou cenu, ale nemohu to udělat. Náklady akce jsou vysoké a není tak příliš moc prostoru pro manévrování s cenou. Jen náklady na řečníky se blíží milionu korun. A pak chystáme spoustu věcí, které si své náklady žádají: e-book, záznamy ve špičkové kvalitě, koncerty apod.

Jakým směrem se bude podle Vás online marketing vyvíjet do budoucna?

Trend bude v propojování IT a marketingu, ve sběru a využívání dat v marketingu. Alespoň u větších hráčů na trhu. S tím souvisí personalizace obsahu. Tedy nejenom responsive design, ale také responsive content. Já se ale pohybuji v České republice a to ještě častěji v segmentu menších nebo středně velkých firem, a tam je tohle ještě hodně vzdálená budoucnost.