Will Rust: Tvůrčí lidi budu hledat mezi dělníky v Dubaji

Nejdřív Martin Jaroš z T-Mobilu v Kataru. Pak Petr Václavek v Kuvajtu. A teď Will Rust z Ogilvy v Dubaji. Exkluzivní rozhovor s s jedním z nejvýraznějších českých kreativců si můžete přečíst v aktuálním vydání MSM.

Agentura Ogilvy v Praze přišla v krátkém čase o dalšího top manažera. Po šéfovi Ladislavu Báčovi odchází po třech letech Will Rust, jeden ze dvou výkonných kreativních ředitelů. Šéfkreativcem tak nyní bude Tomáš Belko. Rust, hvězda naší první konference Život na hraně, nastoupí na stejnou pozici v dubajské pobočce agentury Ogilvy, kde bude pracovat mj. pro IBM či Coca-Colu. 

Za tři roky v Praze kompletně změnil kreativní tým v agentuře, a i v Dubaji chystá změny. Chce třeba najímat zahraniční dělníky, kteří tam pracují na stavbách. "S agenturami dopadne špatně, když budou zaměstnávat jen bohaté lidi. Kreativa pochází spíš ze snahy a omezení. Lidi, co jsou školení do dvaceti pěti v reklamní škole a pak jdou přímo do velké agentury, nebudou nikdy tak kreativní jako ti, co v životě trpěli," říká Rust v rozhovoru pro MSM.

Hovoří tu také o české škodolibosti, vševědoucích klientech, syndromu vyhoření, ale také o talentu, který v Praze je. Jedna z věcí, která tu reklamním tvůrcům chybí, je podle něj i práce s výsledky kampaní. "U každé dobré reklamy se skoro vždycky dá najít něco, co fungovalo. Třeba od Nadace Leontinka jsme po kampani na Instagramu dostali informaci, že výsledky nebyli nic moc. A když jsme to chtěli podrobněji, tak se ukázalo, že vydělali o půl milionu víc než minulý rok, kdy měli nadlinkovou kampaň," říká.  

Will Rust bude odpovídat za oblast digitálu a direct marketing v rámci regionu Středního Východu a Severní Afriky. Po Paříži, Londýně a Sao Paulu patří tato pobočka v rámci této agenturní sítě ke světové špičce z hlediska úrovně kreativní práce. Agenturní síti Ogilvy je věrný už 12 let.

Podívejte se na případové studie kampaní, na kterých se v poslední době podílel. 

Fanstars Case Study - Integrated from Rust Never Sleeps on Vimeo.