Agentura Mark BBDO vstává z mrtvých. Povede se to?
14.08.2015 13:58
Vloni na jaře se v centrále komunikační skupiny Omnicom rozhodovalo o dalším osudu Mark BBDO, kdysi jedničky na trhu reklamních agentur v ČR. Její zánik byl reálně ve hře a řada lidí už jí oplakalo, včetně jejího zakladatele Marka Šebesťáka. Dnes se považuje opět za "špičku na českém trhu" a najímá posily.
"Spojení agentur Proximity a Mark BBDO je jednou z možností," řekl nám vloni v dubnu Kristián Hloušek z Proximity. Mezitím se odehrálo hodně věcí, Hloušek např. odešel pracovat do Kataru. A Mark BBDO na poslední chvíli dostala zelenou a nezanikla, jak se tehdy řada lidí obeznámených se situací domnívala. Nyní dokonce najímá do svého týmu posily.
První z nich je nový kreativní ředitel Jakub Hanzlíček, který tuto pozici zastával v agentuře Publicis a předtím také v Saatchi & Saatchi. Nahradí Andreje Štuka, který v Mark BBDO strávil většinu své kariéry a pár měsíců tuto společnost také vedl. Oficiálně odešel letos na jaře a v červnu nastoupil do Outbreaku.
Hanzlíček začínal koncem 90. let jako art director v Leo Burnett, kde tehdy pracoval jako kreativní ředitel také Leon Sverdlin, jeho dnešní kolega v BBDO a zároveň poslední ze "staré gardy" proslulých kreativců a stratégů z "Marků". Hanzlíček má nyní na starosti řízení vývoje kreativních konceptů a také bude manažersky vést kreativní oddělení agentury. Dalším klíčovým člověkem agentury tu je Martin Kula jako client service director. Vlastního ředitele agentura nemá, ani recepci. Sídlo a další back office služby jako finance, účetnictví a administrativní služby sdílí s Proximity. Je to podobný model jako u konkurenční Lion Communications, která sdružuje mj. značky Saatchi & Saatchi, Publicis a Leo Burnett.
Podle slov Davida Sroky, výkonného ředitele Proximity, který nám novinky z Mark BBDO zaslal, nyní pracuje v agentuře 18 lidí a jejich tým je oddělený od Proximity. Starají se především o klienty PepsiCo, Mercedes Benz, Cofidis, Douwe Egberts, Bayer, Dr. Oetker a SCA. V portfoliu už naopak nemají Emco či Birell, pro které pracovali ještě v loňském roce. "Do budoucna počítáme se zachováním obou značek, tj. Proximity a Mark BBDO", ujišťuje Sroka. Zároveň v patičce tiskové zprávy uvádí, že Mark BBDO "po celou dobu své existence patří mezi špičky na českém trhu". K tomu je třeba dodat, že oborový žebříček Agentura roku, kde několik let v řadě Markové dominovali na prvním místě, již vloni jejich značku ani nezahrnul do výzkumu, když zjišťoval podpořenou znalost reklamních agentur v ČR. Jednou z posledních prací agentury byla např. zpívaná reklama na Cofidis.
Blýská se ale na lepší časy. Tak to vidí vždy pozitivní Leon Sverdlin, který v Mark BBDO pracuje již 13 let. Podílí se dál na strategiích a kreativních konceptech a přiznává, že v posledních letech se toho hodně změnilo.
"Neděláme tolik velkých televizních spotů, takže nejsme tak vidět. Spíš jsou to aktivace a digitál," říká. Pro Pepsi, nového partnera České fotbalové reprezentace, teď například chystá další kampaň "Pepsi výzva".
Každý měsíc dostává také dvě až tři pozvánky do tendrů, což podle něj může být důkazem, že značka Mark BBDO na trhu pořád něco znamená. "Z původních lidí spojených s Marky jsem tu už jeden z posledních, ještě pár kolegů je v accountském oddělení. Ale pořád je tu tým, co chce dělat hezké věci a snažíme se udržet původního ducha, i když to někdy není lehké. Já toho ducha pořád v sobě mám a myslím, že lidi z kreativního oddělení taky," říká Leon Sverdlin. Agentura dlouho sídlila na Vyšehradě v Novém probošství, honosné neogotické budově se zahradou. Dnes sdílí kanceláře v moderní kancelářské budově Corso IIa v Křižíkově ulici v Karlíně.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.