Apple a Google jsou podle Interbrand dvě stomiliardové značky
10.10.2014 18:38
Podle aktuálního žebříčku Interbrand Best Global Brands jsou na světě jen dvě značky, jejichž hodnota přesahuje 100 miliard dolarů - Apple a Google.
Hodnota dvou nejdražších značek světa meziročně výrazně posílila, v případě Applu o 21 %, v případě Googlu o 15 %. Bez hledu na absolutní ohodnocení značky patří k nejrůstovějším Facebook (+86 %), Audi (27 %), Amazon (+25 %), Volkswagen (+23 %) a Nissan (+23 %).
Ve stovce "best" značek se nově objevily DHL, LandRover, FedEx, Hugo Boss a Huawei. A právě výrobce mobilních telefonů Huawei je i první čínskou značkou, která se probojovala mezi top 100. Se svou hodnotou ve výši zhruba 4 miliard dolarů se však s těmi největšími značkami nemůže měřit a patří jí až 94 místo.
K odvětvím, která výrazně posilovala jako celek, patřil automobilový průmysl. Také technologický sektor díky značkám jako Facebook, Apple nebo Google zažil slušný růst hodnoty značek, i když jiné si připsaly i solidní propad (Nokia -44 %)
Žebříček Interbrand Best Global Brands vznikla již po 15. Při výpočtu hodnoty značky zohledňuje Interbrand tři aspekty: finanční výkonnost, úlohu značky při ovlivňování zákazníka a schopnost značky přispívat k ziskovosti firmy. Podobný žebříček s názvem BrandZ nejhodnotnějších značek světa (doslova Most valuable global brands) , který zpracovává agentura Millward Brown pracuje se sofistikovanou metodikou oceňování zohledňující řadu ekonomických aspektů. Značky zde dosahují vyššího ocenění (např. Google 159 mld. USD), liší se i růstové trendy (např. Apple letos zaznamenal propad -20 %) a rovněž skladba globálního žebříčku nejhodnotnějších značek obsahuje jiné značky, včetně celé řady značek čínských.
Top 100 značek žebříčku Interbrand 2014 Best Global Brands
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.