Best of Direct Marketing: Tři nápady, jak vzkřísit tištěná média
22.10.2014 13:25
V aktuálním MSM vám opět přinášíme rubriku věnovanou direct marketingu, tentokrát plnou kreativních nápadů na podporu prodeje tištěných médií. Inspirativní zahraniční realizace pro vás zhodnotili odborníci z agentur 5P Agency, LHMS, OgilvyOne a Wunderman.
Nejvíc naši porotci tentokrát chválili kampaň na německý "Nový prostor", tedy noviny prodávané lidmi bez domova. Titul Hinz&Kunzt slavil 20 let existence na trhu a u kreativní agentury si objednal menší kampaň. Místo standardní inzerce ale vznikl nakonec projekt s velkým přesahem. Na počátku byl nápad vydat známky. Protože stejně, jako se lepí na dopisy známky, dostávají i lidé nálepky. Například "bezdomovec". Šest prodejců časopisu agentura nafotila a ukázala je tak jako výjimečné osobnosti. Vzniklo album známek a část výtěžku z prodeje každé známky šla přímo do kasy časopisu. Slogan by se dal přeložit jako Nálepky patří na dopisy, ne na lidi. "Pro mne je to nejpodařenější kampaň z této série. Jasné sdělení, zapojení bezdomovců do kampaně a přímá konfrontace čtenářů s problémem na produktu, se kterým jsou spojené jisté předsudky. Více takovýchto kampaní", komentuje Jaroslav Herbrych z agentury LHMS.
Za 4 týdny se prodalo 4 tisíce archů po deseti známkách. Vybralo se 16 tisíc Euro jako příspěvek na fungování časopisu. "Hezký a důstojný způsob, jak pracovat s poštovními známkami vyrobenými na míru a zároveň podpořit správnou věc. Arch bych si sám koupil. Škoda, že se něco podobného nedaří i v Česku," dodává Vladislav Bureš z agentury OgilvyOne.
Sázíme a pěstujeme
Výročí slavil vloni také portugalský týdeník Sabádo. V březnu vyrobil ve spolupráci s agenturou MSTF Partners speciální jarní číslo a do papíru na výrobu titulní strany nechal přimíchat semena divokých rostlin. Chtěli symbolicky ukázat, že titul má kořeny v minulosti a "roste" do budoucna. Vyzvali každou školu, aby na 21.března zasadili časopis do země a sdíleli fotky či videa z akce. Výsledek? Speciální vydání se prodávalo o 30% více než standardní.
"Lidé rádi něco pěstují, nechávají růst, vidí výsledek své práce. Mix buničiny a semen (případně jiných příměsí) pro výrobu papíru není nový nápad, ale použití ve spojení s oslavou výročí listu Sábado je víc než vhodné. Navíc zážitek ze sadby, tedy uložení stránky do hlíny a očekávání výsledku, je mimořádný," říká Viktor Hladký z 5P Agency.
Vzkaz v lahvi, nebo vzkaz na lahvi
Tato kampaň sbírala ceny na kreativních festivalech nejen v Asii. Japonské noviny Mainichi chtěly oslovit mladé čtenáře. Agentura Dentsu vymyslela, že se bude měsíc prodávat balená voda značky Mainichi, která bude mít každý den jiný design - vždy s využitím aktuálních zpráv z těchto novin. Obal využíval technologie rozšířené reality, takže si lidé mohli přímo na mobilu přečíst další zprávy na webu. Zadavatelé začali na lahvích inzerovat a tím snížili cenu vody tak, že byla atraktivní pro nakupující. Výsledek? Průměrně se za měsíc prodalo 3000 lahví na každém obchodě.
"Balení vody a vůbec balení produktu jako médium, to už jsme tu měli mnohokrát. Ale proč ne. Vrtá mi ale hlavou, jestli ti, kdo nečtou noviny, případně nečtou vůbec, začali být po vypití vody zpravodajsky gramotní? Jinak řečeno, zprávy mám sice před očima, ale má smysl je číst, když mám žízeň na úplně jiné věci?," ptá se Filip Humpl z agentury Wunderman.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.