Budvar posiluje komunikaci cideru Somersby v on-linu

Dánská značka cideru Somersby z portfolia Budějovického Budvaru spustila webové stránky v češtině. Cider Somersby uvedl Budějovický Budvar na český trh v červnu 2012, vloni v létě se výrazněji zaměřil na podporu v místě prodeje.

Budvar vnímá cider Somersby jako nápoj zajímavý především pro konzumenty mladších věkových kategorií, on-line komunikaci proto považují za nezbytnou součást marketingového mixu. Po české verzi facebookového profilu proto nyní spustili i český web.

V roce 2012 se pivovar Budějovický Budvar stal výhradním dovozcem jablečného cideru Somersby Apple Cider pro Českou republiku. Zájem českých zákazníků v loňském roce potvrdil vysoký obchodní potenciál tohoto alkoholického nápoje. "Cider představuje zajímavou alternativu ke sladovým alkoholickým nápojům, míchaným pivním nápojům i vínu. Zákazníci přijali značku Somersby velmi dobře - loni jsme výrazně zvýšili objem prodeje v obou distribučních kanálech - on-trade i off-trade," říká Josef Kroulík, manažer značky Somersby z Budějovického Budvaru. K navýšení prodeje přispělo rozšíření sortimentu o nový Somersby Pear Cider s hruškovou příchutí a také nárůst počtu prodejních míst.

"Značka Somersby chce být součástí světa svých konzumentů, a proto je on-line komunikace nezbytnou součástí marketingového mixu značky. Nedávno jsme začali na globálním facebookovém profilu komunikovat v češtině a nyní spouštíme i lokální český web," vysvětluje Josef Kroulík. Přípravě webu předcházela analýza on-line komunikace značky Somersby na jejím domácím dánském trhu i v dalších zemích. Český web Somersbycider.cz je zaměřený na image značky. Obsahuje mimo jiné krátký popis historie a vzniku cideru, informace o všech chuťových variantách Somersby dostupných na českém trhu a aplikaci Kam na Somersby. Aktuálně je možné na mapě najít více než 1000 nejzajímavějších klubů, barů, restaurací a obchodů, které nabízejí Somersby.