Burger King píše do McDonald’s: Pojďme, budeme na sebe hodní

Hamburgerem za světový mír - takový je návrh fastfoodového řetězce Burger King, který vybídl konkurenční McDonald's k nezvyklému kroku, a sice k vytvoření společného hamburgeru McWhopper.

McWhopper je návrh na jméno společného hamburgeru, který by vytvořily Burger King a McDonald's. Alespoň takový je nápad prvního ze jmenovaných řetězců. Název vnikl spojením typické "mcdonaldovské" předpony s názvem hamburgerů nabízených v síti Burger King. Ten si v Americe do klíčových deníků, jakými jsou New York Times a Chicago Tribune, zadal inzeráty ve formě otevřeného dopisu adresovaného McDonald's, kde nápad prezentuje jako vzájemný příspěvek ke světovému míru. Celá akce je směrována ke Světovému dni míru 21. září, kdy by podle záměru měli zaměstnanci obou řetězců společně prodávat to nejlepší z obou hamburgerů ztělesněné v podobě McWhopperu. Za tím účelem by vznikl pop-up (tedy dočasný) obchod, kde by všechno bylo napůl - napůl mcdonaldovské a napůl burgerkingovské. Výtěžek z prodeje má být věnován nadaci Peace One Day.

Ať už McDonald's výzvu přijme, nebo ne, v obou případech jej to staví do nepříjemné pozice toho, kdo je nucen reagovat na konkurenci. V podobné situaci se přesně před pěti lety ocitl Plzeňský Prazdroj, jehož konkurenční Bernard vyzval na chuťový souboj nealkoholických piv. Bernardovi se totiž nelíbila kampaň se sloganem "Birell: chutí převyšuje ostatní". Plzeňský Prazdroj to tehdy písemně odmítl.

Dodatek a aktualizace článku:

Reakce McDonald's přišla v podobě strohého příspěvku jeho CEO Stevea Easterbrooka na Facebooku, ve kterém mimo jiné píše, že "se mu líbí tento nápad, ale že by značky společně mohly vytvořit něco většího, co bude mít globální dosah". Dále napsal, že by se nemělo zapomínat na to, že mezi oběma řetězci panuje přátelská obchodní soutěživost. Na závěr jen dodal "budeme v kontaktu" a připojil P. S.: "Příště bude stačit telefonát."