Česká značka se měla změnit na globální, firma ale otočila

Už rok a půl uvádí společnost Mondelez na obalech svých sušenek BeBe Dobré ráno, že se tato značka změní na globální značku Belvita. Zatím se ovšem nic neděje a česká varianta globálního brandu si dál žije vlastním životem. Změna prý není na pořadu dne. A Belvita opět v tichosti z obalů mizí.

Komunikace sloučení obou značek se měla odehrávat během celého roku 2016 a obaly se měly dále měnit. Nic se ale nestalo. Management zřejmě uznal, že hodnotnou lokální značku se nevyplatí měnit na nesrozumitelné zahraniční jméno připomínající obchodní řetězec, který už se z Česka stáhl. Obaly, kde stojí, že BeBe bude Belvita, prostě jen vypotřebuje, protože jich měl připravených hodně. A některé varianty produktů už mají navíc nové obaly, kde Belvitu nenajdete. 

Popisek k fotce: Vlevo vidíte původní verzi obalů, kde figuruje kromě loga BeBe Dobré ráno také upozornění "bude Belvita". Vpravo už vidíte novou verzi obalů, kde je místo Belvity zpět informace o tom, že vám sušenky dodají energii na celé dopoledne.  

"Změna názvu našeho produktu BeBe Dobré ráno není v tuto chvíli aktuální," uvedla pro MSM Gabriela Bechynská, Corporate & Government Affairs Manager společnosti Mondelez pro ČR a SR. Spojení se značkou Belvita je podle ní již nyní vyznačeno na obalu většiny produktů. Na jejich nové verzi ale Belvita zdá se opět v tichosti mizí.

Aktuálně značka BeBe Dobré ráno dále posiluje spojení produktu se snídaní. Novou tváří značky je Zorka Hejdová, moderátorka Snídaně s Novou tu ukazuje, jak produkt kombinovat pro nutričně vyváženou a přitom snadnou snídani. Téměř dvě třetiny Čechů snídaně prý stále vynechává, protože je nestíhají. Kampaň poběží v květnu a v červnu na Facebooku a YouTube. Na kreativní části a realizaci digitální podpory pracuje agentura Peppermint, PR aktivity zastřešuje PR.Konektor.

"Cílem je zasáhnout hlavně aktivní zákazníky, kteří vědí, že snídat je důležité, ale mají pocit, že na to nemají čas, a ukázat jim, že s BeBe Dobré ráno je jednoduché vyřešit obě potřeby najednou," říká Lýdia Baránková, manažerka sušenkového portfolia společnosti Mondelez. Spotřebitelská soutěž motivuje lidi ke sdílení snídaňových inspirací, což je téma, které v poslední době výrazně obsadil Dominik Hašek a jeho Smarty.