Dávám automobilismu rok, maximálně dva
15.10.2018 09:14
Petr Jarchovský a Jan Hřebejk stojí za aktuální kampaní Českých drah, která se známými filmovými hláškami snaží přesvědčit řidiče, že vlakem je to někdy lepší.
České dráhy využily svého partnerství s filmovou trilogií Zahradnictví a ve stylu této filmové série spustily novou kampaň. V ní využívají vybrané filmové postavy a poukazují na výhody cestování vlakem a zároveň oslavují 100 let železnice. Kampaň cílí na řidiče aut a poukazuje na nepohodlí v autě a vyzývá je k využívání vlakové dopravy.
Jak pro MSM uvedla Gabriela Novotná z Českých drah, jedná se o největší letošní reklamní kampaň, jejíž součástí jsou právě i nové televizní spoty, které podle motivů filmové trilogie Zahradnictví zrežíroval Jan Hřebejk. Kampaň má celkem tři spoty: Pojeďte s námi, kde se hlavním aktérům porouchá auto, Vozíme vaše příběhy, kdy po návštěvě Národního technického muzea vyrazí postavy na výlet vlakem a spot Jsme tu pro vás, který se odehrává v nočním vlaku. S využitím výrazných rysů některých postav Zahradnictví tak vznikly scénky zasazené do prostředí železnice, jež kombinují časovou linku z filmu i dnešní reálnou dobu. Jsou zde také použity hlášky i dějové prvky z Pelíšků.
Kampaň je nasazena především na kanálech TV Nova, Prima, Barrandov a Óčko a částečně i v České televizi. Vedle televize využívá venkovní plochy po celé republice, rádiovou reklamu (30s spot a 10s vzkaz u dopravního zpravodajství) a vše doplňuje on-line komunikace.
Za originální kampaní nestojí žádná agentura, ale na přípravě scénáře spolupracovaly České dráhy přímo s Petrem Jarchovským a režisérem Janem Hřebejkem, na jeho tvorbě se také podílel i producent filmů Viktor Tauš. Hudba, kterou složil Petr Ostrouchov, je vypůjčena z filmové předlohy.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.