Dmexco 2015: Plánovat budeme programaticky, klientům klidně na truc
18.09.2015 15:20
Minulý týden proběhl největší veletrh o světě on-line v Evropě. Na Dmexco dorazily všichni důležití, od šéfů Googlu a Facebooku až po generála WPP Martina Sorrella.
I když původně měl být veletrh Dmexco asi oslavou internetu a mohl pamětníkům připomenout zlatá devadesátá léta, tak jeho výsledek je poněkud jiný. Euforie začátku je pryč a jak trefně shrnul třeba globální šéf mediální skupiny GroupM Jürgen Blomenkamp: "Nadšení investorů z možnosti nasypat peníze do různých start-upů jen proto, že jsou on-line evidentně polevuje a technologický vývoj také už nenabízí tak převratné možnosti. Dalších deset let internetu bude podle mého názoru už ve znamení konsolidace. Možná to některé lidi na tomto veletrhu překvapí, ale i v tomto oboru platí, že jedinou cestou je větší efektivita a poměřuje se jediné - poměr cena/výkon."
Blomenkamp se ve svém příspěvku věnoval především otázce financování internetu z reklamního pohledu a připomenul, že "tlak na efektivitu se týká všech, včetně Googlu. Ten nabízí řadu různých řešení, ale rozhodně nelze o všech tvrdit, že jsou výhodná." Ve svém příspěvku se šéf GroupM věnoval i hodně často zmiňovanému tématu na veletrhu - umělé inteligenci a programatickému plánování. "Jsme v procesu integrace, rozhodně jsme nic nezaspali. Ale krotil bych nadšení, protože v tomto segmentu jsme opravdu všichni hodně na začátku." dodal Blomenkamp, který byl k on-line překvapivě o poznání skeptičtější než jeho šéf Martin Sorrell.
Hrajete na špatném písečku
Šéf největšího světového komunikačního koncernu nabídl návštěvníkům zcela jiný pohled na věc, než asi čekali. "Hodně se tu řeší podíly reklamních investic mezi jednotlivými mediálními typy, a třeba to, že investice do mobilní reklamy nejsou tak velké, jaké by mohly být. Ale to není opravdu to podstatné. Daleko zajímavější je, že dech ztrácí Evropa a Amerika a na síle začíná nabírat Čína, Indie a Jižní Amerika. Tam je úplně jiný pohled na věc a dělení na mediatypy jako v našem euroatlantickém vidění světa v těch regionech tak docela nefunguje." dodal Sorrell poté, co se publiku zavděčil hláškou o tom, že investice do on-line zcela jistě porostou, protože jen s mobilním telefonem podle něj dnes spotřebitelé tráví téměř čtvrtinu celkového času věnovaného médiím.
Programatické bude všechno
"Odhaduji, že již v roce 2016 bude zhruba třetina reklamního videoobsahu již nakoupená na bázi programatického plánování." pronesl na začátku svého příspěvku Lucas Brinkmann, ředitel mediálního nákupu z Googlu a sklidil potěšené pobroukání publika. Programatické plánování je totiž, soudě alespoň podle obsahu prezentací hlavní téma budoucnosti pro on-line. A jako obvykle ve světě on-linu je přitom tak trochu jedno, že klientům tento přístup zase až tak úžasný nepřijde.
"Je to jistě důležité téma a bylo by samozřejmě zajímavé jej aplikovat i pro jiné mediatypy, ale poněkud bych nadšení klidnil, protože v tom vidím ještě dost háčků a nevyřešených věcí." pronesl na adresu programatického plánování diplomaticky Arne Kirchem, globální mediální ředitel rychloobrátkového zboží Unileveru a dodal: "Jedna věc je využití reklamního prostoru, ale daleko podstatnější pro nás jsou věci jako ověření efektivity podobného přístupu a především nějaká garance, že je on-line reklama opravdu doručená spotřebitelům." dodal Kirchem v narážce na jedno z nepříjemných témat konference, které vytahovali klienti - podvody s automaty a roboty, které tvoří návštěvnost stránek.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.