Gambrinus dokazoval pivařům, že žijí v bludu předsudků

Lidé jsou dnes ochotni přísahat na to, že mrkev z farmářských trhů je "mrkvovější", než ta z hypermarketu a přesně na to vsadil i Plzeňský Prazdroj, když chtěl dokázat, že lidé nepoznají skutečnou kvalitu piva.

Gambrinus se snaží pivaře přesvědčit, že žijí v bludu předsudků. Kvůli důkazu, že lidé často dají jen na nálepku resp. značku, stvořil fiktivní značku Patron, pod kterou prodával nepasterizovaný Gambrinus, a točil reakce nic netušících návštěvníků restaurací. Reakce řady "pivních znalců" dopadly podle očekávání - nejprve poplivali piva z velkých pivovarů včetně Gambrinusu, aby následně byli překvapení, z odhalené pravdy.

Plzeňský Prazdroj se tak snaží bojovat s předsudky spotřebitelů, kteří vynášejí do nebes kvalitu piv z malých pivovarů a zatracují piva velkých výrobců. Na kampani se podílely agentury McCann a Triad Advertising.

Je to klasická práce s kontextem, do kterého produkt zasadíte. Podobně na to šel třeba Lidl ve Švédsku, když chtěl ukázat kvalitu svých potravin a otevřel proto luxusní restauraci, kde se vařilo právě z nich. 

Lidl Sweden opens gourmet restaurant Dill from Lidl Sverige on Vimeo.