Ivo Laurin: Co nás naučili motorkáři a virál pro Figaro
10.02.2014 12:09
Už teď je jasném, že video značky Figaro, kde motorkáři propagují po svém novou čokoládu Figaro, nasbírá na YouTube přes milion zhlédnutí. O jejím pozadí píše Ivo Laurin z agentury Outbreak.
V posledním lednovém týdnu jsme v Outbreaku překvapeně sledovali komentáře části reklamní branže k naší práci pro Figaro. Překvapením nebyly ani tak nařčení z kopírování Carlsbergu. Ty jsme očekávali a k nim pár slov závěrem. Překvapením byla tak častá absence jakéhokoliv hodnocení práce samotné (video Prekvapenie v podzemnej garáži) na škále dobrý-špatný, ne/sedí na produkt (slaná čokoláda), komunikuje klíčové sdělení, co koncept, exekuční myšlenka, exekuce, ne/zaujme to cílovku, nebo třeba co branding, stand-out, konzistence s nadlinkou atp. A když už Carlsberg, tak je tohle Figaro lepší, horší, v čem, jaké vlastně je?
Namísto něčeho z výše zmíněného jen rezolutní filozofování o údajně vykopírovaných originálech a dokonce fantasmagorie na téma podezřelosti jakýchsi komentujících cizinců. A to i od těch jindy rozumně výkonovým pohledem se ohánějících. Zpátky ke konzistenci - o tu pochopitelně klientovi, vedle výše uvedeného šlo. Storyboard TV exekuce z dílny Ogilvy, v kterém pokérovaný chlápek v tílku nejdřív nepříjemně, posléze příjemně překvapuje ženu ve výtahu, určil koncem října mantinely našeho koumání nad virálním zadáním. Tolik ke zdroji inspirace, ke kopírovanému originálu. Mimochodem, poklona do Ogilvy za skrz naskrz solidní koncept (usazený na slané čokoládě - z výzkumu na první poslech nepříjemném, po ochutnání příjemném překvapení.)
Ovšem, že jsme video Carlsbergu stejně jako desítky dalších povedených i nepovedených zahraničních brand entertainment videí podrobili důkladnému zkoumání. A učili se z jejich silných i slabých momentů. Ohlasy od klienta, od spotřebitelů a svým způsobem i ty z branže naznačují, že se to celkem povedlo. A taky že se pořád je co učit.
Making of...
Byť u těchto projektů neexistuje storyboard, pořád stavíme předem promyšlený příběh a v případě náhodných kolemjdoucích nevíte, jak se zachovají a jestli vám dají nebo nedají souhlas. Taky jste omezeni počtem natáčecích dnů, v rámci kterých je potřeba kvalitní materiál pořídit. Co se žen týče, asi třetina jsou herečky, zbytek náhodné kolemjdoucí. Těch bylo samozřejmě ještě víc, ale řadu jsme nepoužili. Nutno říci, že v tomhle natáčení reagovali náhodní kolemjdoucí nadprůměrně skvěle, takže ve finálním střihu je jich víc, než jsme konzervativně doufali. Tahle i naše předchozí produkce brand entertainment videí nás, klienty i naši produkční partu leccos nového naučily. Je to úplně jiná práce, než natáčení pro TV. Na většinu akce máte jen jedno jetí a tomu musíte podříit úplně všechno. Vhodné rozmístění skrytých kamer, štábu, zachycení zvuku, přesné načasování herecké nebo jiné provokace, kterou řídí nikoliv režisér, ale kolemjdoucí a řadu dalších mechanik a postupů, které jsme si vypiplali a piplat dál budeme. No a u motorkářů šlo hlavně o kompromis mezi dobrým zpěvem a drsným vzhledem, tedy kompars i motorkáři tělem i duší. Mít na place bandu těchhle chlápků bylo chvílemi náročné.
Od briefu po hotový online to byly zhruba tři měsíce. Nejvíc práce bylo s postprodukcí opravdu nehorázného množství materiálu. S laděním už ani nevím kolika verzí střihu. Taky s přípravou samotného natáčení v autentické lokaci. V jejím běžném provozu. Abychom zachytili každý okamžik, natáčelo se na 6 kamer zároveň s 25 lidmi na place (Produkce WeAre productions).
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.