Jägermeister napíná fanoušky. Chystá utajenou party

Rémy Cointreau chystá tajemnou akci na podporu značky Jägermeister. Fanoušky zve na party Undercover Games. Zatím ale nevědí, kam mají 25. dubna dorazit ani co se bude na akci dít. Informace jim značka postupně dávkuje přes socální sítě. 

Jako dvě hlavní komunikační platformy zvolil Jägermeister Facebook a snapchat, které doplnila televizní spotová kampaň a podlinková komunikace. "Budeme pravděpodobně první značkou v České republice, která pro komunikaci svého eventu použije síť snapchat, na které budeme potupně odtajňovat indicie k připravované akci," uvádí Veronika Hromadová, digital media specialist z Rémy Cointreau.

Cílem Undercover Games není zvýšit prodeje, ale prohloubit vnímání Jägermeistera jako značky, která pořádá netradiční akce na netradičních místech. Jägermeister patří mezi nejrychleji rostoucí značky v segmetu hořko-bylinných likérů. Značka je letitým partnerem sportovních a kulturních eventů zaměřených na mladé konzumenty (18 - 35), a to nejen jako dodavatel alkoholu, ale i programu. "Nechceme být značkou, která si dá logo na plakát, zalistuje produkt na barech a dál se nestará. Naším cílem je být partnerem, který dané akci dodává přidanou hodnotu," říká Stefan Motika, Junior Brand manager ČR & SR.

Systém pop-up akcí spočívá v překvapení a omezeném počtu hostů. Lidé tak mohou například ochutnat neznámá jídla na neznámém místě (Forbidden Taste), nebo přijít na promítání předem neznámého filmu (Cinema Royal).