Jizerská 50 má nový komunikační koncept, opírá se o příběhy účastníků
27.10.2015 15:21
S novým vizuálním stylem vstupuje do nadcházející zimní sezony Jizerská 50 v běhu na lyžích. Za jeden z nejvýznamnějších masových běhů na lyžích na světě budou mluvit příběhy jednotlivých účastníků.
Jizerská 50 zároveň mění svůj claim na "Můj osobní závod" a vyzývá k akci "#prijmivyzvu". Novou identitu závodu včetně microsite vytvořila kreativní jednotka WEAREGINGER ve spolupráci s agenturou RAUL, která je marketingovým parterem závodu.
Nový vizuální styl Jizerské 50 zachycuje vybrané osobní příběhy. Představuje známé osobnosti, jež psaly historii závodu, ale i běžné účastníky, kteří se stali její součástí. Přináší výzvu, která odráží přirozenou soutěživost člověka a sportovního ducha. Prvních deset tváří vybrali tvůrci konceptu, při nadcházející 49. ČEZ Jizerské 50 se však "klukem či holkou" z plakátu bude moci stát každý, kdo se na start závodu postaví. Podobně to letos udělali v Karlových varech.
"Legendu Jizerské 50 tvoří samotní účastníci a jejich jednotlivé příběhy. Na trati se zde potkávají amatéři, sportovní nadšenci i profesionálové. Každý se snaží překonat sám sebe. Každý má nějakou svou osobní výzvu - kamaráda, profesionála, nebo své vlastní možnosti. Všichni chtějí vyhrát. Chtějí být u toho. Jizerská 50 je závod pro všechny bez rozdílu věku, výkonnosti či zkušeností. Pro rozhodnutí postavit se na start má každý jinou motivaci a to odráží nejrůznější osobní příběhy," vysvětluje celou myšlenku Jiří Laungpaul kreativní ředitel WEAREGINGER.
V případě nového konceptu nejde ale jen o nový vizuál, mění se celý komunikační styl. Kromě fotografie tvoří nezbytnou složku také běžecká stopa, která se vine i na dalších materiálech k Jizerské 50. "Chtěli jsme komunikaci Jizerské 50 zjednodušit a zároveň jí dát prvek, který se kromě loga prolne do všech materiálů. Volba padla na běžeckou stopu, jež je charakteristická a typická pro klasické běžecké lyžování," říká Petr Lešek, managing director RAULu. "Účastníci se s ní potkají všude - na webu, na startovních číslech, na merchandisingových předmětech, v navigaci na místě nebo také v televizní grafice. K novému vizuálnímu stylu vznikne speciální microsite, která mimo jiné přinese příběhy všech deseti nových tváří Jizerské 50."
Generálním partnerem Jizerské 50, které se účastní každoročně téměř 7 000 závodníků a kterou celosvětově sledují 4 miliony TV diváků, je Skupina ČEZ. K hlavním partnerům kromě Hervisu patří Volkswagen Užitkové vozy a Pojišťovna VZP.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.