Kečup Heinz všichni znají. Ale potkali jste už jeho novou holku?

Upoutat na nový produkt se dá i tak, že ztrháte ten předchozí. Heinz vylepšil recepturu své hořčice, a aby to dostatečně zdůraznil, v nové kampani neguje starou verzi.

Spoty z dílny agentury David rozvíjejí téma rozchodu: "Kečup Heinz chodil léta se špatnou Hořčicí. Teď je po všem."

Hysterická "ex" se pokouší o návrat, ale nová "přítelkyně" prostě chutná lépe.

Heinz si tak chce se svou novou "yellow mustard" urvat víc než současné jedno procento z amerického trhu, kde v tomto odvětví s 60 % dominují hořčice francouzského typu.

"Je nám jasné, že lidé o hořčicích moc nepřemýšlí, tak jsme je chtěli tímhle neotřelým způsobem trochu popostrčit," komentuje novou kampaň ředitelka marketingu pro Severní Ameriku Jessica Ryan.

Značku kečupů a omáček nedávno koupil koncern Kraft Foods. Třetí největší producent v sektoru potravin v Americe má roční obrat kolem 28 miliard dolarů a jeho výrobky kupuje 98 % amerických domácností.