Kolik je v Česku krásných žen? Zatím třináct set, tvrdí kampaň na Dove
09.02.2016 16:03
Pouze jedna česká žena ze sta by o sobě řekla, že je krásná. Značka kosmetiky Dove z portfolia Unileveru chce alarmující výsledky výzkumu z loňského prosince změnit novou kampaní. Na webu a na také na pražské magistrále bude počítat "přirozeně krásné ženy. Po prvním týdnu od spuštění kampaně jich je jen 1336! Tak snad to poroste!
Cílem nejnovější lokální imageové kampaně je podpořit vnímání přirozené krásy českých a slovenských žen a zvýšit jejich sebevědomí. Podobně to značka dělá v zahraničí již celou dekádu.
Jen 1 % českých žen si o sobě myslí, že jsou krásné. Dove to vidí jinak! Dokažte s námi, že je vás daleko víc. Přidejte...
Zveřejnil(a) Dove dne 1. únor 2016
Hlavní část komunikace probíhá na webu jsmekrasne.cz, kde můžou ženy sdílet vlastní příběhy související s jejich krásou. Autorky tří příběhů každý týden vyhrají balíček produktů tělové péče Dove DermaSpa. Současně microsite obsahuje počítadlo zaznamenávající průběžně počet žen, které se ke svojí přirozené kráse nebojí přihlásit a kliknutím potvrdí, že samy sebe považují za krásné. Zatím je jich tak za první týden od spuštění kampaně učinilo 1336.
Tato statistika pak bude od poloviny února propojena s venkovní reklamní plochou s digitálním počítadlem na pražské magistrále, jenž bude v reálném čase zobrazovat počet žen zapojených do kampaně. Celý projekt je podpořen PR aktivitami, soutěží o produkty značky Dove a reklamní kampaní v online médích, na sociálních sítích a v outdooru.
"Značka Dove se dlouhodobě snaží povzbuzovat ženy k tomu, aby změnily svůj často sebekritický pohled samy na sebe. Dove věří, že krása má být pro všechny ženy zdrojem sebevědomí a ne nejistoty," popisuje pozadí kampaně Lucia Dúbravská, Brand Building Category Manager CZ/SK ze společnosti Unilever.
Dodává, že součástí příprav kampaně byl výzkum společnosti Datacollect provedený s 500 ženami ve věku 18-64 let. Na kampani spolupracují psychologové a zapojili se poprvé také lokální ambasadorky značky.
Projekt poběží až do října 2016, kompletně jej zajišťuje agentura Nydrle ze skupiny Kindred Group.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.