Lenovo přislo s novým uměleckým stylem rupturalismus
27.07.2016 10:01
V posledních týdnech jste mohli zaregistrovat zprávy o novém uměleckém směru s názvem rupturalismus. Byla to kampaň na nerozbitné telefony Lenovo.
Umělec Aleš Růžička přenáší praskliny displejů mobilních telefonů na malířské plátno a říká tomu rupturalismus. Před třemi lety už "pavouci" inspirovali také londýnského umělce Sama Hodge, před dvěma lety je barvami na plátno začal převádět americký malíř Tim Bonvallet.
Fenomén využila společnost Lenovo ve spolupráci s agenturami Bistro Agency, Gong a Bistro Social. Společně vytvořili kampaň pro smartphone Moto X Force s nerozbitným displejem, který je dostupný na českém a slovenském trhu od dubna tohoto roku. Cílí na mladé lidi, kteří tráví se svými telefony téměř 24 hodin denně a telefon je jejich hlavním spojením se světem.
"Podle našich průzkumů používá přibližně každý pátý uživatel smartphone s popraskaným nebo roztříštěným displejem. Moto X Force svou odolností ale jednoznačně vybočuje z řady. Tento smartphone jako první na světě přináší nerozbitný displej a jen tak něco ho nezlomí," uvádí Aneta Fialová, marketingová manažerka společnosti Lenovo.
Malíř se plynule zapojil
Hlavním uměleckým aktérem kampaně se stal zmiňovaný malíř Aleš Růžička, který našel ve vizuálu rozbitých displejů spojnici se svými staršími obrazovými cykly "Vanitas" či "Hřbitovní kvítí", v nichž ho také zajímala pomíjivost lidského bytí i věcí s ním spojených. Růžička se plynule zapojil do kampaně, vytvořil několik uměleckých děl mapujících ruptury displejů mobilních telefonů a umožnil tak vznik reálného rupturalismu.
"Fantaskní textury ruptur nás od začátku inspirovaly k úvahám o příbězích ukrytých za jejich vznikem. Staly se tak základem pro tvorbu rupturalistického konceptu. Ten do stávající podoby posouval každý člen týmu, klient, ale i samotný umělec Aleš Růžička. Teaserová část kampaně během několika dní od spuštění výrazně přerostla svůj formát. Možná nevytvořila nový umělecký směr, jak s nadsázkou hlásá, ale určitě se stala fenoménem, o kterém si lidé povídají," uvádí Pavel Flégl, Creative Director agentury Bistro Agency.
"Obrazy Aleše Růžičky i samotné praskliny telefonů lidé na sociálních sítích hojně sledovali, sdíleli a komentovali je. Sami od sebe začali také zasílat fotografie svých prasklých telefonů a sdílet své příběhy stojící za tvorbou jejich vlastních uměleckých děl," doplňuje Tomáš Vozáb, Managing Director PR agentury Gong.
Lenovo bude v kampani po odhalení teaseru dále pokračovat, před OC Nový Smíchov např. uvede výstavu "rupturalistických děl". Pokračováním kampaně jsou i tři brandová videa.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.