Leoš Mareš má další reklamní šolich – angažovala ho firma Partners
05.01.2016 17:31
Baviče a moderátora Mareše v Partners nechtějí, říká na kameru moderátorka televize Nekecame.cz. Ve skutečnosti je to ale přesně naopak - Mareš je tváří kampaně této finančně-poradenské společnosti.
Společnost Partners spustila kampaň Nekecáme! postavenou na bulvárním konceptu, kde hlavní roli hraje moderátor Leoš Mareš a sdělení, že jej v Partners nechtějí, tedy alespoň jako poradce. "Mareše v Partners nechtějí!", stejně jako "Partners vyléčili slepého muže!" nebo "Poradce Partners odmítl peníze!" jsou bulvární titulky kampaně zobrazované na billboardech a na bannerech hlavních zpravodajských portálů, na které navazující články na fiktivním portálu Nekecame.cz a videa na YouTube.
"Chceme lidem vysvětlit, v čem jsou Partners unikátní. Rozhodli jsme se vymezit vůči negativním předsudkům, které Češi obecně vůči finančnímu poradenství mají, tím, že se prostě nebudeme bát je pojmenovat a postavíme proti nim hodnoty a zásady Partners. To by samo o sobě ovšem byla dost nuda. Takže jsme to schválně přehnali a tyto hodnoty jsme nafoukli do senzačních titulků tak, aby nad tím lidé kroutili hlavou a přemýšleli, jak je to doopravdy," popsala hlavní myšlenku kampaně Lada Kičmerová, ředitelka marketingu a PR Partners. Kampaň vznikla interně v marketingovém týmu Partners na základě diskusí s poradci a manažery Partners, kteří se denně setkávají s předsudky. Cílí tedy na finanční poradenství jako na službu a vysvětluje lidem, co jim přináší.
Kampaň proběhne ve dvou vlnách, zimní má rozpočet 10 milionů korun a sází výhradně na outdoor a on-line. On-line pro Partners naplánovala agentura Visibility digital, billboardy agentura Kristián. Na leden a únor bylo pronajato více než 250 billboardových ploch po celé republice. Na bannery ve stejném duchu lidé narazí na většině zpravodajských serverů například iDnes.cz, aktuálně.cz, novinky.cz, ihned.cz aj.
Poslední velká kampaň s klauny v roce 2013, kdy reklamu pro televizi s Borisem Hybnerem režíroval Petr Čtvrtníček, upozorňovala na penzijní reformu. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání za ni tehdy vyměřila 200 tisícovou pokutu, protože podle ní byla v rozporu s dobrými mravy. V duchu svých často absurdních rozhodnutí Rada tehdy tvrdila, že reklama nepřípustně využívá motiv strachu, když hrozí závažnými následky hladu a chudoby v důchodu, pokud lidé nevyužijí nabízené služby finančního poradenství.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.