Médea Interactive: Šest odkazů na podstránky ve vyhledávání Seznamu
09.03.2018 14:31
Agentura Médea Interactive otestovala možnost zobrazení šesti odkazů na podstránky v PPC reklamách ve vyhledávání Seznamu. Dosud se mohly v inzerátech zobrazit maximálně čtyři tzv. sitelinky. Jak dopadla nenápadná novinka z posledního měsíce minulého roku?
Odkazy na podstránky, někdy též zvané jako sitelinky, jsou rozšířením reklam ve výsledcích vyhledávání, umožňující uživatelům nabídnout další relevantní odkazy, čímž si mohou ušetřit čas a práci při hledání požadovaných informací na webu inzerenta. Dosud se mohly na Seznamu i Googlu zobrazit maximálně čtyři odkazy, avšak v případě Google mohly být rozšířeny o popisky, čímž obsáhly větší část stránky s výsledky vyhledávání. Seznam překvapivě nejde stejnou cestou a v prosinci nově umožnil zobrazit šest odkazů bez těchto popisků.
Nutným předpokladem pro možnost zobrazení maximálního počtu sitelinků byla vysoká míra kliknutí v dané kampani. Tuto podmínku hravě splňují brandově orientované kampaně, které dosahují velmi vysokých hodnot v této metrice. V Médea Interactive jsme se tak rozhodly otestovat tuto drobnou novinku právě u brandových kampaní klienta z automobilového segmentu. A výsledek?
Kampaně byly rozděleny do dvou stejně dlouhých období 30 dní před a po nasazení dodatečných odkazů na podstránky. Během tohoto období došlo pouze k minimálním zásahům do nastavení tak, aby byly výsledky co nejvíce objektivní. Samozřejmě není možné stoprocentně vyloučit efekt sezónnosti na získané hodnoty. Z nich však vyplynulo, že po přidání pátého a šestého sitelinku došlo k zvýšení míry prokliku o 3 % a konverzní poměr se zvýšil dokonce o 13 %. Pozitivní efekt byl zaznamenán také u metrik ceny za kliknutí, snížení o 16 %, i ceny za konverzi, kde byl zaznamenán pokles o 25 %.
Závěrem lze tedy pouze a jen doporučit všem inzerentům přidání až šesti odkazů na podstránky minimálně u brandově orientovaných kampaní ve vyhledávání na Seznamu, neboť i na takto malých detailech záleží.
Autor: Ladislav Mareš, Senior PPC Specialist, Médea Interactive
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.