Mladí vyhledávají on-line soukromí, Facebook už chystá reklamu v Messengeru
22.02.2016 12:44
"Tradiční" sociální sítě Facebook a Twitter řeší problémy s úbytkem zejména mladých uživatelů. Ti se přesouvají na platformy, kde mají více soukromí, více komunikují např. přes messengery. Reklamě však zřejmě neuniknou ani tam.
Největší sociální síť Facebook se s úprkem mladé generace potýká už minimálně poslední tři roky, podle magazínu Time z něj jen mezi lety 2011 - 2014 zmizelo 11 milionů Američanů do 24 let. Ti se přesouvali na Instagram a další sociální média, takže šlo o problém Facebooku a ne sociálních sítí jako takových. Podle posledních dat to však vypadá, že mladí uživatelé přesedlávají z "masových" sociálních sítí na platformy, které jim umožňují komunikovat pouze s nejbližšími přáteli, jako jsou Snapchat, Whatsapp nebo Messenger od Facebooku.
Studie think tanku Pew Research Center ze srpna minulého roku např. říká, že téměř polovina uživatelů chytrých telefonů mezi 18 a 29 lety používá "kecálky" Kik, Whatsapp nebo iMessage, a 41 % používá aplikace jako Snapchat, které automaticky mažou poslané příspěvky. Pouze 37 % lidí ve stejném věkovém rozmezí pak pravidelně otevírá Pinterest, 32 % Twitter a pouze 22 % LinkedIn, což znamená, že messengery trumfují většinu "otevřených" forem sociálních médií.
Odborník na sociální sítě Adam Zbiejczuk má za to, že i u nás dochází k posunu směrem ke skrytějšímu využívání sociálních médií. "Nevidím v tom ovšem nic zase až tak extra nového - nakonec, chat nebo ICQ taky nejsou zrovna novinka, prostě se jen vracíme v kruhu tam, kde jsme byli," uvedl pro MSM.
Reklamy už i v Messengeru
A Facebook už má plán, jak tento trend monetizovat. Uniklý dokument, který rozeslal některým z největších inzerentů, odhalil, že společnost připravuje ve druhém čtvrtletí tohoto roku spuštění reklam ve svém Messengeru. K dokumentu se dostal server TechCrunch, podle nějž budou moci firmy posílat reklamy v podobě zpráv skrze Messenger, avšak pouze lidem, kteří dříve napsali společnosti soukromou zprávu.
V dokumentu Facebook inzerentům doporučuje, aby už nyní vyzývali své fanoušky k chatování, aby jim později mohli posílat reklamní sdělení, jakmile se služba spustí. Facebook odmítl zjištění potvrdit či vyvrátit, avšak ujistil, že nehodlá 800 milionů aktivních uživatelů obtěžovat "nevyžádanými zprávami jakéhokoli typu".
Celý článek najdete v aktuálním vydání MSM 9/16.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.