Mobil nebo sardinky? Tesco mění styl a ukáže široký výběr
07.06.2013 17:25
Mít na výběr je důležité, protože základní potřeby máme každý jiné. To není sociologická úvaha, ale text z billboardu Tesca. V červnu mění řetězec svůj styl komunikace.
Dlouhodobě se chce zaměřit na široký výběr sortimentu a vystoupit z řady. V poslední době komunikoval řetězec hlavně nízké ceny. Jinými slovy Tesco chce ukázat, že má drahé i levné produkty a obchody všeho druhu na každém rohu. V první sérii televizních spotů se objevuje téma čerstvého ovoce a zeleniny. Reklama běží napříč mediálními kanály od televize, outdooru, printu až po on-line.
"V reklamní komunikaci maloobchodních řetězců na českém trhu dlouhodobě dominuje prezentace produktů za výhodné ceny. Tesco se rozhodlo z tohoto stereotypu vystoupit a začít zákazníkům představovat i ostatní dimenze své značky. Klíčovým slovem nové kampaně je výběr, ale i volba v širším smyslu slova," říká Oldřich Novák, ředitel marketingu Tesca.
Kampaň připravila agentura Retail Marketing Practice (RMP), která v březnu vyhrála výběrové řízení na kreativní a strategické služby spojené s repositioningem značky Tesco. Tato agentura pro Tesco již tři roky zajišťuje veškerou komunikaci v médiích, v obchodech i směrem k zaměstnanců. Novou komunikaci chystá také Ahold.
Společnost Tesco Stores ČR vstoupila na český trh v roce 1996. V současné době provozuje v tuzemsku 232 obchodů, 19 čerpacích stanic a 7 obchodních center. Ve dle prodeje zboží v obchodech i na internetu nabízí také finanční služby a od letošního června poskytuje služby mobilního virtuálního operátora.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.