Nejlepší nápad PR agentury? Postavte dům za dvacet čtyři hodin
31.05.2013 12:32
Agentura Neopublic Porter Novelli získala pro své klienty Xella a Avon Cosmetics dvě ocenění Golden Sabre Awards. Jako jediná agentura z ČR získala cenu v národní kategorii, porotu zaujal projekt Dům za 24 hodin.
Jednoduchá myšlenka zaujala média a dokázala strhnout příběhem, který měl odezvu po několik měsíců. Projekt je zároveň favoritem České ceny za PR, která se udílí 6. června. Princip kampaně popisuje Dita Eckhardtová, senior account manager společnosti Neopublic Porter Novelli.
"Výrobce bílého pórobetonu Ytong Xella CZ postavila tým Neopublic Porter Novelli před velkou výzvu: Jak vyprávět příběh stavebního materiálu, aby byl zajímavý a přitažlivý? Když jsme zástupcům cílové skupiny vysvětlovali výhody pórobetonu, pochopili jsme z jejich pohledů, že musíme přijít s novým pohledem na proces stavby, který je hlučný, špinavý a navíc ještě zdlouhavý. Moment. Zdlouhavý? Proč nepostavit dům z pórobetonu za týden? Dřevostavby, které jsou považovány za jedničku v rychlosti stavby, ale můžete smontovat za pár dní. Postavíme dům za jeden den? Xella CZ výzvu přijala a oslovila stavební firmu, s níž dlouhodobě spolupracuje. Stavební firma DK1, která o podobném projektu uvažovala už delší dobu, se pustila do přípravných prací. Během jednoho dne pak postavila hrubou stavbu domu z Ytongu. Celá akce měla za výsledek přes dva miliony impresí v médiích, ale i velmi pozitivní zpětnou vazbu od klientů a obchodních partnerů společnosti Xella CZ. Zaujali jsme je novým pohledem na Ytong jakožto na stavební materiál, z něhož lze postavit dům stejně rychle, jako dřevostavbu. A to nejen prostřednictvím tiskové zprávy, ale stavbou v reálném čase na reálném místě."
Celkové výsledky soutěže evropských PR agentur jsou k dispozici zde. V letošním roce se prestižní ocenění PR prací udělovala v Cupula las Arenas v Barceloně.
Absolutním vítězem Sabre Awards se stala britská agentura Unity za její projekt pro Marks & Spencer. Tato značka výborně využila trendu "shwopping" a přiměla zákazníky, aby darovali své staré oblečení na charitu.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.