Proč Durex neinzeruje na Tinderu? Máme své hodnoty, vzkazuje značka
26.06.2015 13:42
Během vystoupení na festivalu v Cannes značka Durex prostřednictvím zástupců prohlásila, že nehodlá inzerovat na stránkách on-line seznamek.
Podle globální brand manažerky Ukonwy Ojo, která hovořila v panelu věnujícím se technologiím v oblasti sexu, se sice značka snaží komunikovat především bezpečný sex, zároveň ale podporuje partnerskou lásku. Proto se chce zaměřovat na páry ve vztahu a ne jen na ty, co hledají jednorázové povyražení.
"Lidé od nás čekají, že jako výrobce kondomů musíme obsáhnout všechny platformy. Ale my přitom jako značka vyznáváme hodnoty stejně, jako je vyznávají jednotlivci. Moje práce je tyto hodnoty definovat a posilovat. Věříme, že nejlepší sex zažívají ty páry, mezi nimiž je i emoční vazba, ne jen ta fyzická. A proto jako značka cílíme na zamilované," odpověděla brand manažerka na dotaz, jak hodlá pracovat s internetovými seznamkami.
"Pokud s někým chodíte a přitom hledáte další vztah, jehož součástí není váš partner, tak pak jeho součástí nechce být ani Durex," dodala.
Tinder a další podobné servery si tedy na peníze od Reckitt Benckiser mohou nechat zajít chuť.
Oddělení marketingu Reckitt Benckiser je pro region střední a východní Evropy řízeno z Maďarska, divize jednotlivých zemí řeší především komunikaci na sociálních sítích. Zadavatelskou politiku pro český trh MSM zjišťuje.
Když v březnu Durex spouštěl kampaň navázanou na Hodinu Země #TurnOffToTurnOn, komunikaci měla na starost agentura Weber Schandwick, šlo však o jednorázový projekt.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.