První letošní Reklamní katovna ocenila kampaň PlayStation
09.01.2015 17:34
Nejlepším reklamním počinem přelomu roku byla podle hodnocení 15 českých stratégů a kreativních ředitelů akce značky PlayStation v kině od agentury Wunderman.
Těsně před začátkem promítání posledního dílu Hobita dostal vždy jeden vybraný divák možnost zahrát si na velkém plátně hru DriveClub. Pokud pokořil časový limit, odnesl si i PlayStation 4 a ostatní v sále dostali vstupenku zdarma na další film Naši porotci ocenila snahu o interakci, pozitivní emoce, sdílený zážitek, produkt v hlavní roli. Tedy přesně to, co chybí poslední virální kampani Euronicsu se zuřivým zákazníkem napadajícím řidiče. Porotě ale vadila exekuce videa z akce, její dosah a mediální podpora. Zároveň navrhla pár vylepšení pro příště. Nicméně je třeba uvést, že mezi fanoušky značky na Facebooku mělo video úspěch.
Druhé místo má spot McDonald´s "V novém městě" od DDB o holčičce, kterou po přestěhování do nového města nic nebaví, až jí tatínek vezme do "mekáče". Takto spot glosoval Jakub Plášek z agentury Cocoon: "McDonald's - nejlepší místo pro otce se střídavou péčí. Idea výborná, jako storyline to musela být pecka, ale ve vlastním spotu je sdělení dost hlubokou pod prahem bytu, kam se ti dva přestěhovali." Třetí je spot Škodovky od agentury Intuo o českých vánocích, kterému vytýká porota hlavně závěrečný anglický packshot. "Škoda, ze nedošlo na lodičky se svíčkami. A na překrajování jablíčka. A že stromeček neshořel. Máme tolik dalších krásných českých vánočních klišé. Škoda," říká David Brada z agentury Cream.
O Reklamní katovně
Nové hodnocení reklam je společným projektem odborných médií MarketingSalesMedia a Médiář. Reklamy hodnotí panel složený z osobností českého reklamního a mediálního trhu - kreativců, stratégů i zástupců klientů. Tentokrát hodnotili Will Rust (Ogilvy), David Brada (Cream), David Suda (WMC Grey), Dan Farkaš (Oubreak), Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt), Petr Vlasák (Comtech), Marek Prchal, Tomáš Mrkvička, Jakub Plášek (Cocoon), Tereza Eschlerová, Adam Hrubý, Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi), Iva Bízová (Loosers), Kateřina Bendíková (Made by Vaculik) a Petra Jankovičová (Triad Advertising). Jejich hodnocení se zaměřilo na osm aktuálně nejvýraznějších reklamních kampaní z přelomu roku.
Výsledky hodnocení Reklamní katovny bude pravidelně každý týden zveřejňovat Médiář na internetu. MSM v tištěné verzi bude přinášet také průběžné pořadí kampaní, podle jejich souhrnného procentuálního hodnocení, jež bude vycházet z jednotlivých hodnocení porotců.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.