Sazka: Chceme obsadit všechny pokladny v obchodních řetězcích
18.02.2014 11:03
Po změně formátu losovacích pořadů v polovině ledna loterijní společnost Sazka startuje výraznou nadlinkovou podporu Sportky a nově spuštěného virtuálního operátora Sazka Mobil.
"31 % populace sází alespoň jednou do roka, naopak těch, kteří sázení vyložení odmítají, je méně než 10 %," říká Aleš Veselý, ředitel marketingu Sazky. První 360 stupňová kampaň Sportky má pomoci zvýšit frekvenci sázení, výšku sázek i přesvědčit ty, které zatím pro sázení nenašli relevantní důvod. "Cílem kampaně je přiblížit všem, kteří sází s menší frekvencí, nebo nesází vůbec, že příležitost vyhrát je na dosah ruky," doplňuje Veselý.
Podpora Sportky je naplánovaná na celý rok, kampaň na podporu image, kterou Sazka nyní spouští, poběží do konce dubna. Firma do médií investovala řádově 15 milionů korun, na kampani se podílejí agentury VCCP (nadlinková komunikace), Symbio (on-line) a Bubble (sociální média).
Kromě televize, tisku, rozhlasu a digitálních médií se Sazka zaměří také na místo prodeje. Sazka se podle slov Aleše Veselého už v loňském roce zaměřila více na moderní retailové kanály. V loňském roce to byly zejména čerpací stanice, letos se chce Sazka dostat do všech nákupních center. "Nově jsme na všech informačních stáncích Tesco a chtěli bychom postupně obsadit i všechny kasy v obchodních řetězcích," doplnil Veselý. Výhledově se firma chce zaměřit i na sítě drogerií jako například DM či Teta. V polovině roku Sazka plánuje odstartovat další vlnu nadlinkové podpory, kreativní část by měla být jiná, zůstat by měl pouze okřídlený losovací míček jako nový symbol značky Sazka.
Simkarty spončí na psychiatrii
Sazka minulý týden potvrdila vstup do oblasti telekomunikací. Virtuální operátor Sazka Mobil, o kterém jsme poprvé psali již vloni v létě, nyní startuje spolu s novou číselnou loterií Sazka Mobil šance.
Na podzim roku 2012 se na tuzemském trhu objevil první virtuální mobilní operátor Blesk Mobil od společnosti Ringier Axel Springer. Postupně se o přízeň cenově orientovaných telefonistů začali ucházet například i společnosti Tesco a ČEZ. Zatímco Ringier vsadil na mediální podporu a roli pionýra, Tesco těží ze široké zákaznické databáze věrnostního klubu Clubcard a ČEZ z tisíců podchycených domácností, společnost Sazka propojila svého virtuálního operátora se sázkovou hrou Sazka Mobil šance. "Hra je napojená na mobilní telefonní číslo hráče. Při dobití minimální částky 200 korun na některém z terminálů se hráč automaticky zapojuje do hry," říká Robert Chvátal, generální ředitel Sazky. Firma tak chce podpořit pravidelné dobíjení kreditu.
Hra Sazka Mobil šance má 20% pravděpodobnost výhry, losovat se bude každý první pondělí v měsíci na ČT1 a jackpot činí 250 tisíc korun. "Máme hry, kde jsou vysoké jackpoty, toto je hra, kde by mělo vyhrávat hodně lidí," říká Jan Schmiedhammer, který má projekt Sazka Mobil na starost. Základní jackpot se bude podle jeho slov navyšovat ve chvíli, kdy nebude vyčerpán. Při dobití kreditu na některém z obchodních míst se zákazník zdarma zapojuje do hry - konkrétně vsází na poslední pětičíslí svého telefonního čísla. Pro ostatní hráče je cena sázky 20 korun a mohou vsadit libovolných pět čísel.
Sazka si věří i díky silné značce a necelým sedmi tisícům obchodních míst, kde bude možné karty dobíjet. "Využijeme svá stávající obchodní místa a stavíme i on-line obchod Sazkamobil.cz, kde si bude možné sim kartu objednat i dobíjet," říká Schmiedhammer. V horizontu jednoho roku chce virtuální operátor Sazka Mobil obsluhovat stovky tisíc zákazníků. Jednička na trhu virtuálních operátorů, Blesk Mobil, má dle portálu Mobil.cz přes 300 tisíc zákazníků, což představuje 44% podíl na trhu. Sazka si tak stanovila poměrně ambiciózní cíl. Celkově služby virtuálních operátorů využívá asi 680 tisíc zákazníků.
Vstup nového virtuálního operátora na trh podpoří kampaň "Měníme vaše čísla ve šťastná" od agentury Nýdrle. Potrvá několik týdnů a firma do ní investovala desítky milionů korun. Hlavním motivem je "Štastná Simka", která simkarty od ostatních operátorů zahanbí natolik, že v televizním spotu skončí u psychologa.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.