Značky se chopily pletacích jehlic. A Natelo oplétá, co se dá
27.02.2015 18:25
Pletení je cool. Džusy Innocent vlastněné společností Coca-Cola tradičně pletou každý rok čepičky na své lahve a spojují to s charitou. Pepsi se svojí značkou 7up zase do loňské globální reklamy zapojila Magdu Sayeg, umělkyni vytvářející pletené objekty. I Natelo od Kofoly letos oplétá, co se dá.
Guerilla knittingu, neboli pletení ve veřejném prostoru, je oblíbený už pár let i u nás. Jednu dobu mělo "svetr" třeba i oko nad vstupem do pražské Laterny Magiky. Kdo by nechtěl pletenou reklamu, třeba opletený londýnský autobus.
Jak už to bývá, okrajový trend se dostal součástí hlavního proudu a využívá ho i značka Natelo. Předminulou zimu přišla na trh a pletení bylo hlavním vizuálním motivem kampaně. Teď Kofola přitlačila. Pro svůj teplý nápoj vymyslela a částečně i sama zrealizovala nový koncept podpory prodeje a image. Po horských střediscích, ale i v Praze najdete pletené výtvory všude: na stromech, lanovkách, sloupech osvětlení či oplocení. Konkrétně je to v Praze pod Žižkovskou věží na kluzišti u restaurace Miminoo, na horách ve Špindlerově mlýně na Svatém Petru a Hromovce, ve ski areálu Kouty nad Desnou nebo Kopřivné. Rovněž i na Slovensku v Tatrách se Kofola se svým interním aktivačním týmem Natela vyřádila.
Na tato místa staví spolu s "tepličkami", co kořeněné nápoje udržují v teplotě 37 stupňů, také svá brandovaná lehátka, sedáky, deky, pohovky, to vše s motivem pletení. Říká tomu interně "visibility pointy". "To jsou místa, přes která se snažíme tvořit externím visibilitu, komunikovat značku a základní benefity produktu "Natelo - zahřeje a povzbudí". Jsou na klíčových místech z pohledu prodeje, kterými projdou stovky návštěvníků denně. Vždy se jedná o prodejní místo Natela," uvedla pro MSM Jaroslava Musilová z Kofoly. Každý víkend je v terénu promo aktivační team a probíhají sampling nápoje, či focení fanoušky ve speciálním opleteném rámečku s možností okamžitého tisku. Komunikační koncept včetně produkce zajišťovala agentura Grep, produkci si zajišťuje Kofola interně.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.