Česká televize u nás mezi prvními využívá Instant Articles na Facebooku
01.07.2016 13:49
Facebook zpřístupnil svoji platformu Instant Articles na všech trzích, česká média jsou ale vůči ní skeptická. Ve větším měřítku ji využívá jen Česká televize.
Platforma Instant Articles pro rychlé zobrazování mediálního obsahu na mobilních telefonech přímo v prostředí Facebooku je od dubna letošního roku dostupná všem vydavatelům a tvůrcům obsahu. Využívat ji začala řada vlivných amerických i evropských médií: například The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, BBC News, The Guardian, Bild či Spiegel online.
Aplikace umožňuje načítání obsahu, který může být vedle článku doplněn o galerii fotek či videa, podle Facebooku až desetkrát rychleji. To je velkým bonusem v době, kdy jsou konzumenti médií čím dál netrpělivější a přelétavější. Zároveň přístup k internetu z mobilních telefonů roste a na globální úrovni už předčil stolní počítače. Spolu s tím se zvyšuje i konzumace zpráv přes samotné sociální sítě, globálně je tak už vyhledává 46 % internetových uživatelů. Články v Instant Articles, které Facebook logicky svými algoritmy podporuje, dosahují i lepšího zásahu.
Chceme být všude
To vše jsou hlavní důvody, proč u nás k využívání Instant Articles přistoupila veřejnoprávní Česká televize v případě zpravodajského obsahu. "Jako zpravodajské médium chceme šířit informace všemi dostupnými platformami. Naším hlavním obsahem je televizní zpravodajství, web a sociální sítě jsou další distribuční cesty. Zvláště mladí lidé už večer nesedí u televize, ale čekají, že na ně zprávy vyskočí ve virtuálním světě prostřednictvím sdílení jejich přáteli," říká vedoucí redakce nových médií ČT Filip Černý. Kromě toho ČT testuje pro sportovní obsah i obrázkové sociální sítě Instagram a Snapchat.
Návštěvnosti se nevzdáme!
Jelikož Česká televize (s výjimkou videoreklamy u svého on-line archivu iVysílání.cz) neumisťuje na web reklamu, ale živí ji koncesionářské poplatky, netrápí ji to, co komerční média považují za největší nevýhodu. Jelikož obsah zůstává v prostředí Facebooku, čtenář se neproklikne na web daného média - a to tak přichází o svoji návštěvnost. "Službu Instant Articles testujeme, ale pro většinu našeho obsahu zatím upřednostňujeme zobrazování na našich webech a posilování loajality našich čtenářů. Při výrazném přesunu uživatelů na Instant Articles by naše značky jako takové oslabily. Nemluvě o tom, že nikdo netuší, jaká nová pravidla pro monetizaci článků nastaví Facebook za rok nebo za dva," říká Jiří Sládek, šéf digitálních médií skupiny Lagardere Active ČR (Evropa 2, Frekvence 1). Média se obávají hlavně příliš velké závislosti na Zuckerbergově sociální síti, která chce co nejvíc uživatelů získat pro sebe a často mění pravidla hry. Současný obchodní model přitom na první pohled vypadá lákavě. Z reklamy, kterou si média prodají sama, jim zůstává 100 %. Facebook si pak bere 30 % z inzerce, která je prodána prostřednictvím jeho sítě.
Vydřené publikum
Ani Česká televize nechce nahnat všechny své čtenáře na Facebook. "Strategie, jak budeme dělat Instant Articles, stále vzniká. Určitě jimi nenahradíme web České televize už jen kvůli tomu, že je hrozně pracné tu články publikovat. Spíše půjde o výběrový obsah doplněný obrázky a videi," přibližuje Černý. S výsledky je ČT poměrně spokojená, zásah článků ve formátu Instant Articles je na Facebooku o 20 % vyšší než u běžně sdílených příspěvků a lidé jejich čtením tráví i více času. Platforma podporuje analýzu zdrojů návštěvnosti z třetích stran (např. Google Analytics) a má vlastní nativní analytiky, které měří chování uživatelů při čtení článků. "Pro nás je to i dobrá zpětná vazba, jak dělat články pro lidi zajímavější," doplňuje editorka sociálních médií ČT Martina Podhůrská. Optimalizaci pro mobilní stránky nabízí také Google prostřednictvím Accelerated Mobile Pages (AMP) a Apple News.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.