Editorial Dana Köppla: Politika, nebo značky? Je to totéž
29.10.2013 09:50
Nové číslo MarketingSalesMedia se hned v několika článcích věnuje tématu kvalitních potravin. Ambiciózní plány s novým sortimentem čerstvých potravin líčí Petr Vokroj z Marks&Spencer, svůj názor na expanzi čerstvých džusů do maloobchodu napsal Micha Kreuter z Mangaloo, nad ekonomickými aspekty kvalitních potravin se zamýšlí Martin Čáslavka z Aholdu. Šéfredaktor Dan Köppl se ale v editorialu ještě vrací k tématu volebního marketingu.
Právě proběhlá předvolební kampaň byla názorným důkazem, že pravdu má britská teorie, která tvrdí, že politici jsou stále více jako obchodní značky a obráceně. I když je to možná divné, logiku to má.
Podobně jako v obchodě totiž platí, že nakonec vždy rozhoduje subjektivně vnímaná hodnota produktu. Tak je tomu i v politice. Stejně platí i teorie o tom, že většina produktů v rámci jedné kategorie je vzájemně zaměnitelná. Podobně jako politici. Není se tedy čemu divit, že většina předvolebních kampaní byla zaměřena na budování značky spíše v emocionální než racionální rovině. Není to špatně.
Ale jen do té doby, dokud si neuvědomíte, k čemu podobný přístup vede k vyprázdnění obsahu. A především pak ke zjištění, že jsou-li si všechny produkty podobné, nedává smysl investovat čas do rozhodování. Především proto, že jak tvrdí Allan Mitchell - spotřebitelé vědí, že: "Hodnota času investovaného do porovnávání produktů neodpovídá zisku z podobných porovnání získaných." V politice nebo v marketingu stejně. Volební účast a klesající návštěvnost obchodních center budiž toho důkazem.
Vyprázdnění obsahu je ale širší problém, který se týká i médií. Kdysi to bývalo jednoduché.
Média měla za úkol dělat zajímavý obsah, který měl lákat čtenáře. Agentury dělaly inzerci, jež měla za úkol připoutat oči čtenáře. Zadavatelé zase výrobky, které se lišily. Svět byl přehledný. Jenomže v posledních letech se svět zbláznil. Média místo obsahu dělají věci, které mají za úkol upoutat oči. Zadavatelé propadli kouzlu tvorby obsahu. Jenomže to je stejné jako v pohádkách s krásnými princeznami. Každý je chtěl, jen jeden princ to však dokázal. Tím jediným princem je zatím RedBull. Zda to dokázal i někdo z politiků minulý měsíc, nechám na vás.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.