Jaroslava Matoušková: Co vše "pustí" hlavní česká média
03.07.2013 12:36
Chcete se zviditelnit? V českých médiích, jak to tak vypadá, není nic snazšího. Stačí vzít své lehce extrémní názory, za "oběť" takové hry si zvolit některá ze jmen, která vždy zaberou, a do novin se vše dostane takříkajíc samo.
Přijde vám to moc snadné? Editoři zpráv nám na přelomu června a července dokázali, že to v České republice není žádné science fiction...
Akci, která se uskutečnila proti demolici komunistického hotelu Praha v Dejvicích na konci června 2013, pořádala ani ne desítka lidí. Byla to občanská aktivita, nebo cílená a účelná forma PR? Byla placená? Profesionálně odvedená provokace od několika radikálů? Vyjádření občanského názoru a postoje? Žádnou z těchto otázek česká média neřešila.
Za mediální výstupy by se nemusely stydět ani ty nejlepší PR agentury v zemi. Když se chcete dostat na titulní stránky velkých českých periodik, televize nebo rozhlasu, rozdejte si to s Kellnerem. Stačí využít dostatečně agresivního stylu komunikace (který se maskuje občanskou neposlušností), využít pár urážek a dezinformací. Bojujte proti bourání budovy, která v anketě nejčtenějšího zpravodajského serveru v naší zemi skončila na 10. místě v žebříčku nejošklivějších budov v Praze.
Kupodivu se vůbec nemusíte zabývat tím, jaký je s budovou plán, jaká je budoucnost, k čemu má případná nová budova sloužit. Netřeba znát projekt. Netřeba dokonce ani znát názor obyvatel čtvrti, respektive Prahy. Netřeba nic. Stačí stále dokola opakovat - lidé si to nepřejí. A média to ráda zopakují, neboť editoři se těmito otázkami vůbec netrápí. Možná by měli jít dělat jinou profesi...
Počty nikdo neřeší
Copak nikoho v médiích nenapadne zamyslet se nad tím, zda je náhodou, že tito amatéři a nadšenci komunikují vlastně velmi profesionálně, že "svou občanskou aktivitu" posílají na velmi aktuální a velmi komplexní seznam médií, který PR agentury budují roky? Že celá akce, jakkoli se má tvářit amatérsky a čistě "občansky", působí vlastně úplně jiným, velmi připraveným a profesionálním (rozuměj placeným) dojmem? Cožpak nikoho nezarazí, že na onom "pokojném vyjádření občanského názoru" (jak organizátoři svou akci s urážlivým transparentem nazvali) je víc novinářů, než protestujících? Dobrá fotka či dobrý úhel to v českých médiích vyřeší. A pro jistotu se nenapíše, kolik lidí na místě vlastně bylo. Čtenář se musí spokojit s prostým konstatováním "lidé protestovali". To přece mluví za vše.
Nezodpovězené otázky a neustálá klišé
Nerozporuji, že si tento počin několika málo jedinců, ať už byl skutečně připraven v rámci občanské aktivity, nebo ať už za ním stojí cokoli (a kdokoli), zasloužil svou pozornost. Prvně studiem toho, jak to celé bylo. Třeba proto, zda celá věc není zrodem politických ambicí jednoho či více lidí, kteří slavné jméno využívají jen jako výtah do záře reflektorů (konec konců volební rok 2014 se rychle blíží). Za druhé také, a to především, studiem toho, jak je možné, že hlavní média z takové věci udělají "velké téma" a věnují aktu několika výrostků tolik pozornosti. Je to otázka jména, do kterého se někdo opírá? Nebo lze věřit tomu, že čtyřem protestujícím bude vždy věnována taková pozornost, i když půjde například o projekt Josefa Vonáska z Libně? A proč se stále opakují ta mediální klišé o tom, že "lidé si něco nepřejí", nebo že "lidé si myslí"? Kde je k tomu jakákoli opora ve faktech a ve zdrojích?
Pokud nás čeká doba, kdy na základě podobných aktivit vzniknou "kauzy", bude potřeba prodloužit zpravodajské relace a přidat stránky v novinách či časopisech, aby o nich bylo kde informovat (a potom Pán Bůh s námi!). Pokud se v tomto a několika málo jiných případech jednalo o výjimku, měla by se domácí novinářská elita zamyslet nad tím, co jí punc výjimečnosti dalo a proč si právě tento případ zasloužil o tolik větší pozornost, než jiné občanské aktivity, o kterých nikdy nikdo neslyšel.
Jaroslava Matoušková je nyní nezávislou konzultantkou. Před tím pracovala na pozicích komunikační manažerky například pro OVB Allfinanz, OVB, Winterthur penzijní fond nebo Credit Suisse Life & Pensions.
Výběr z monitoringu
idnes - 30. 6. - Nebourejte hotel Praha!
Radio Impuls - 1. 7. - Nejbohatší Čech Kellner je vekslák! Tvrdí to odpůrci bourání Hotelu Praha
MF Dnes (region Praha) - 1. 7. - Protestující: Nebourejte hotel
Blesk (region střední Čechy) - 1. 7. - Nebourat Prahu
Metro (region Praha) - 1. 7. - Hotel Praha. Lidé jsou proti jeho zbourání
Metro (region Praha) - 2. 7. - Nebořte ten dům, protestují lidé
Právo (region Praha) - 2. 7. - Demolice hotelu Praha se neřeší
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.