Nejúspěšnější českou reklamou na YouTube byly loni opět AquaBabes
26.01.2018 15:45
K úspěchu na YouTube se značkám vyplatí vsadit na humor, hudbu, animace nebo reagovat na aktuální události. Potvrzuje to i žebříček deseti nejlepších reklam roku 2017.
Mezi nejsledovanější kategorie na YouTube patří dlouhodobě hudební videa, loňský megahit Despacito se stal vůbec nejsledovanějším hudebním klipem této platformy. Opakovaná sázka na hudbu znovu zafungovala i v reklamě značky minerálních vod Aquila společnosti Karlovarské minerální vody, která stojí opět v čele loňského žebříčku YouTube Ads Leaderboard. Síla hudby a konceptu dívčí kapely spočívá v opakování, které však přináší stále něco nového. I proto poslední klip dosáhl téměř 6,5 milionu zhlédnutí a jeho sledováním strávili uživatelé 21 let. Za svou historii nasbíral projekt Aquababes již 46 miliónů zhlédnutí. Obecně u reklam se silným nebo zajímavým hudebním doprovodem pozorujeme zajímavý trend - uživatelé si reklamu pouští opakovaně, popřípadě v komentářích řeší původní píseň. I proto je velmi důležité nedávat spoty jako skryté, ale jako veřejné s dobrým popiskem, aby si uživatelé mohli všechny informace vyhledat.
Divácky vděčná jsou rovněž celospolečenská témata, která táhnou všude na světě. Tím českým byly volby do Poslanecké sněmovny, ve kterých politické strany poprvé maximálně využily potenciálu YouTube. Velmi kreativně a efektivně tu pracovali Piráti, kteří se poprvé v historii jako politická strana dostali mezi nejlepší kampaně (páté a deváté místo). Silnou zbraní volebních spotů Pirátské stany byla už zmíněná hudba. Humor Petra Čtvrtníčka zase vynesl umístění kampaně strany TOP09 (ale jen za čtvrtý kvartál 2017).
Příběh má svou váhu
Pro umístění v žebříčku YouTube Ads Leaderboard jsou zásadní získaná zhlédnutí (tedy ta neplacená) a interakce s videem. Reklama si tak musí doslova získat srdce diváků a lze to i jinak než jen chytlavou hudbou. Tradiční stálice této ankety, mobilní operátoři T-Mobile a Vodafone, staví na svém dlouholetém know-how jak tvořit a plánovat kampaně, které pobaví a uživatelé si je proto rádi pustí znovu. Jejich ingrediencemi jsou humor, známé tváře a dobře vystavěný příběh.
Fenoménem, který se v anketě Ads Leaderboard projevil již loni, je využití animovaných postaviček, které mohou lidé sbírat v reálném světě třeba prostřednictvím nákupu v supermarketu. Kampaň Billy postavená na tomto konceptu se dostala nejen mezi nejlepší reklamy, ale i celkově mezi genericky nejsledovanější videa roku na českém YouTube. Slovenský YouTube Ads Leaderboard vyhrál s téměř identickým konceptem zase Lidl. Do top desítky se tam dostal ještě COOP s krabičkami Máša a medvěd.
Autor: Petr Houzar, branding manažer Googlu
Žebříček nejpopulárnějších reklam na YouTube v České republice za rok 2017
1. AquaBabes 2017 - Tvoje múza, Aquila, agentury: Arnold Milano a Media Block
2. Nedržte se při zemi - Ranvej duel, T-Mobile, agentury Satchi & Saatchi a MediaCom
3. Nedržte se při zemi - Mraky, T-Mobile, agentury: Satchi & Saatchi a MediaCom
4. Hvězdy Zanzibaru, Billa, agentury McCann Prague a Adexpres
5. Pusťte nás na ně. Všichni nekradou!, Česká pirátská strana, agentury: in-house a Business Factory
6. Poštovní účet, Poštovní banka, agentury Creative Brand a Media Block
7. Milujte se a spojte se: Vánoční příběh, Vodafone, agentury McCann Prague a Wavemaker
8. Rozšiřte si obzory: Třídní schůzky, Vodafone, agentury: McCann Prague a Wavemaker
9. Pirátská balada o úřadech, Česká pirátská strana, agentury in-house a Business Factory
10. Auto letí za 150m jeřábu do 250ti gymnastických míčů!, Big Shock!, agentury Dentsu Aegis Network*Adexpres
Zdroj: YouTube Ads Leaderboard 2017, Google
O žebříčku YouTube Ads Leaderboard
Každoroční vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Finální pořadí je sestaveno na základě algoritmu, do nějž se promítá míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím, míra interakce (palce, sdílení, čas strávený sledováním videa), počet zhlédnutí videa a další kritéria.
Autor: Petr Houzar, branding manažer Googlu
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.