Od září zmizí tisíce billboardů z dálnic a silnic první třídy
17.08.2017 14:52
Od prvního září mají na základě novely zákona o pozemních komunikacích zmizet billboardy u dálnic a silnic první třídy. Co to bude znamenat pro trh s venkovní reklamou?
Nové nařízení se dotkne zhruba tří tisíc nosičů, které musejí být do začátku školního roku odstraněny, jinak majitelům hrozí pokuta ve výši 300 tisíc korun. U ostatních typů komunikace zůstávají reklamní nosiče povolené. Provozovatelé venkovních ploch ale s novelou zákona, která si klade za cíl bezpečí řidičů na silnicích, nesouhlasí. Před úplným zákazem by dali přednost rozumné regulaci.
"Novela je podle našeho názoru nesmyslně přísná. Zavádí nejpřísnější ochranné pásmo pro reklamní zařízení v Evropě, nebere v úvahu povolenost zařízení, jeho konstrukci ani specifi ka konkrétní lokality. Jen plošně likviduje venkovní reklamu, a zbytečně tak poškozuje jak obce, tak i místní drobné živnostníky," řekl MSM prezident Svazu provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) Marek Pavlas. Ten je zároveň ředitelem společnosti BigBoard, do jejíhož portfolia patří zhruba polovina nosičů, na které se nařízení vztahuje.
SPVR má podle něho také zájem na tom, aby zmizely černé billboardy a nosiče ohrožující řidiče svým umístěním. Bude proto dále iniciovat diskusi s politiky a úřady o možnostech samoregulace a rozumné regulace tak, aby se trh mohl znovu liberalizovat.
Dopad na trh
Na odstranění často velmi kvalitních reklamních ploch se musejí připravit i reklamní zadavatelé. "Billboardy jsou dlouhodobou součástí naší komunikace, tuto změnu proto musíme v plánování našich marketingových aktivit zohlednit. Náhradu za tyto plochy hledáme nejen v outdooru, ale v rámci celého marketingového mixu," říká mediální manažer O2 Jan Suchý.
Negativní dopad na efektivitu celkové komunikace se ale nepředpokládá. "V kontextu asi sedmiprocentního podílu celého out-of-home segmentu, tedy včetně ploch v dopravních prostředcích, centrech měst, nákupních centrech a podobně, na celkových reklamních investicích bych to nepovažoval za problém, který bude mít zásadně negativní vliv na efektivitu komunikace většiny zadavatelů," říká Petr Lágner, obchodní ředitel mediální agentury Zenith.
Podle ředitele výzkumu IPG Mediabrands Pavla Koreně se nastávající situace odráží na vyšší vyprodanosti venkovních ploch, na niž ale může mít vliv i letní sezona a blížící se parlamentní volby. "S tím jde ruku v ruce i zdražení reklamního prostoru zhruba o 10 až 15 procent, zejména u společností, kterých se nové nařízení nejvíce dotýká," dodává Koreň.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.